我想这样的成就感会是我们仅仅作为参观者访问博物馆的很多倍，我们每个人也可以成为博物馆的文化使者，不仅加强了个人和博物馆的链接，也帮助博物馆来传播我们自己的文化。其实我们陕西历史博物馆的微信公众号和官网上就有一个叫“我在历博办展览”的虚拟空间，可以让用户策划自己的展览。像山海APP这样的更大的公共平台可以有更多的资源，集合全国乃至全世界博物馆的数字信息，我想用户的体验会更丰富、更有趣。

观察者网：随着国家免签政策的开放，很多外国人到中国来旅游，形成了一个“China Travel”的热潮。但是很多外国人来中国看个新鲜，好像并没有形成逛博物馆的热潮。对普通外国游客来说，要通过文物感受中华文明的厚度还存在门槛。咱们文博界有没有思考或计划，在中国游这样的潮流下，降低一些门槛，让他们对中国文物感兴趣，通过文物向世界讲述中国故事？

侯宁彬：从博物馆的角度来讲，我们更多是通过展览来传播中国的优秀传统文化，讲述中国文化故事。我觉得通过线下展览和线上的数字文物信息的普及，帮助国外受众了解中国文化非常有必要。通过参观和了解中国的文物，外国人能够解读到中华历史的独特性或者中华文明的独特性，就会对中华文化有更多方面的了解。

举一个简单的例子。我们有很多文物流失在海外，比如一件彩陶或是一件玉器，很多普通老百姓不一定能够第一时间认定这是中国的文物。他们可能会认为是越南、印度或是日本的，毕竟这些文物在某些方面具有共性或是相似性。那么在平台上看过中国文物的外国人，面对流落海外的中国文物时，就能认出这属于中国文化。更有甚者，当他发现有人倒卖，或是破坏文物时，或许就会加以制止。

此外，通过文物向国外受众传播中国文化的同时，像山海APP这样的数字文博平台其实也给外国人带来另一种感受——中国文化的包容性与开放性。我们愿意把自己的资源放在公共平台上，与世界人民共享，传递出这样一个理念——中国人愿意拥抱世界。这有可能修正外国人对中国文化的偏离理解。

访问中国的外国游客在辽宁博物馆参观新华网

观察者网：陕历博有针对这些外国游客的相关策划吗？

侯宁彬：中国如今的数字生活对于来华旅客来说其实是挺困难的，所以我们要加大对国外受众服务的理念，为他们来华旅游创造条件。比如陕西文物部门有一个专门的英文平台，帮助外国人预约陕历博、兵马俑等博物馆的门票，而且他们通过银行卡就能完成支付，不一定非要支付宝或者微信，甚至他们在国外就能完成预约，到时候凭借支付单据就可参观，在陕西的几个重要博物馆或旅游景点畅通无阻。

观察者网：和文博热一起火的是文创热，小到冰箱贴、便笺纸、笔，大到珠宝首饰、汉服等等，感觉这是一个巨大的市场。那么这些文创产品是由博物馆自己的部门设计，还是说是和运作文创的商业公司合作呢？

侯宁彬：关于博物馆文创的生产模式，有的是博物馆人自己设计，委托其他人打样，然后自己生产，自己售卖。有的是我们把文化元素提炼出来后，利用第三方的技术和人才来设计我们需要的产品。所以这是一种多渠道的经营模式。

但文创产品不能过于简单化。仅仅是把镇馆之宝这样的文物做一个仿制再售卖，这样的模式已经非常落伍了，大家也不太认可。现在需要的是把大家感兴趣的文物元素提炼出来，然后叠加在日常的生活用品上。

比如平常穿衣服、吃饭的时候，突然间看到一个文化元素，回忆起自己曾经在陕西历史博物馆买过一个文创产品。只有经常在生活中看到这个文创产品，才有可能喜欢这个博物馆，才会经常走进去欣赏。

所以现在需要做一些市场分析，去了解年轻人、老年人、男同志、女同志都在关注什么？社会潮流是什么？在文创研发过程中，所有要素都要去分析。

观察者网：您可不可以给我们列举一两个陕历博做得特别成功的文创单品？

侯宁彬：一个是唐妞。它是以陕西历史博物馆的唐朝仕女俑为原型打造，糅合了西安十三朝古都的历史文化底蕴，打造出的独特卡通人物。基于这个IP的文创有抱枕、冰箱贴、行李牌等等，这些东西在博物馆卖得非常火，经常会断货。

这是因为大家认可了这样一个又萌又可爱的女性形象的IP，现在在西安的大街小巷经常能看到类似于唐妞的不倒翁。这样的IP我觉得是非常珍贵的。我们要把老百姓感兴趣的东西IP化，也就是说博物馆在开发文创产品的时候要有品牌意识，要培养一个IP，赋予IP生命力，不断升级迭代。

陕历博文创著名IP，可爱的“唐妞”形象

还有一个是和周大福联合推出的“传承系列”贵金属文创。就是把唐代出土的金银器上，寓意美好的文化元素提炼出来，叠加到首饰上面。在陕历博购买一款具有历史文化元素的贵金属产品会具有仪式感，和在商场里买是完全不一样的。我们博物馆人可能不擅长做贵金属，也没有那样的技术和雄厚的资金，所以我们采取的措施就是将文化元素授权给专门的品牌，让他们去开发、研发、生产、销售，进行链条化的经营，而博物馆方面也能取得一定收入。

只有适合我们博物馆文化传播，在社会上又具有一定影响力的企业才能和我们合作，因此我们不担心出现文创产品具有热度后，泛滥化或娱乐化的现象。

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。