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巴托·埃尔莫尔:打仗限糖?可口可乐这样搞定政府
关键字: 可口可乐美国政府游说百事可乐可口可乐帝国可口可乐资源掠夺他在1944年秋天给物价管理局写了一封措辞严厉的信,表达了不满。他争辩道,有些软饮料公司能够通过与政府进行合作,不受定量配给的限制,以至于能够获得1941年销量160%的惊人业绩;而与此同时,未能与政府合作的同类企业生产量和销售量只有1941年的80%。他要求物价管理局不要向某些特权公司提供配额方面的优待,并恳求OPA彻底放弃助长行业垄断巨头的不公平蔗糖分配方案。
百事可乐公司的呼声并没有被政府放在心里,在接下来的战争期间,可口可乐公司继续享有与全球军事基地合作的排他性特权。正是由于政府的这种支持,可口可乐公司才能遥遥领先于其对手,公司的净利润从1941年的1990万美元上涨至6年后的2630万美元。
据相关统计,可口可乐公司在战争期间向军事基地以及国内的军队福利店提供了100多亿瓶可口可乐饮料,占所有军需软饮料销售量的95%。再加上国外业务部的巨额业绩增长,1942年至1944年,可口可乐公司糖浆销量从7440万加仑上涨至9580万加仑。
可口可乐公司与军方的合作为其战后的扩张播下了种子。战争期间为驻扎在欧洲的军队服务的装瓶生产厂,在战后的和平年代重新投入使用,并且这些地方都是可口可乐成品成熟的消费市场。毕竟,可口可乐已经成为解放、自由的见证者。当美国军队在1944—1945年间横扫被摧毁的城市和城镇时,公民可乐也在做着同样的事情。对于许多厌战的欧洲人而言,可口可乐就是自由战士的兴奋剂。
因此,政府给予可口可乐的不仅仅是资金上的支持以及蔗糖特惠政策,还为其提供了在新市场上价值连城的文化资本。在政府的掩护之下,公民可乐致力于提升国外民众的公众利益的承诺就更容易被相信。在那些从未听说过可口可乐的人面前,美国军队的认可相当于为可口可乐提供了极佳的免费广告。
作为一个第三方买家,可口可乐公司受益于20世纪40年代末期以及整个50年代山姆大叔调控下的稳定的蔗糖市场。战后,美国政府通过进口配额,调节生产国每年进口到美国的蔗糖数量,来控制国内的蔗糖市场。蔗糖价格疯涨受到政府的干预阻止,可口可乐公司才能给稳定增加蔗糖的购买量,而没有遭受重大经济损失。
在20世纪中叶,可口可乐公司将超过6亿磅的蔗糖输送到消费者的身体中。在数额巨大的采购合同下,即便是微不足道的价格波动,都可能会给可口可乐公司带来毁灭性的打击。可口可乐公司只能在一个可预期的市场环境中茁壮成长,而这个人为的稳定的世界,只有在强大的联邦政府的干预下才能存在,它使得原本混乱的市场朝着有利于大买家生存的方向发展。
回过头来看19世纪末期,可口可乐公司成为了美国精炼企业关税保护、在热带国家的军事占领以及国内种植者补贴的受益者,这一切使得全球的蔗糖产量大大增加。配额和价格管制是国家援助的最新举措,与政府早期为防止大宗商品供应链崩溃做出的决策同样重要。
可口可乐公司经历了政府在20世纪20年代放弃蔗糖价格控制的恐慌年代,同样的情况在1974年重现。在这些时期,一个基本的事实是:不受监管的市场竞争产生了商品价格高涨与低落循环交替的局面,这与美国企业的持续增长模式相冲突。事实证明,强大的政府对公民可乐来说是最有利的条件。
(本文节选自《可口可乐帝国:一部资源掠夺史》第三章,授权观察者网独家发布)
《可口可乐帝国:一部资源掠夺史》
[美] 巴托·J.埃尔莫尔 著
林相森 张雪媛 译
格致出版社2018年4月
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- 责任编辑:陈轩甫
- 最后更新: 2018-07-19 09:39:50
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