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雁默:为何操弄“辱华”议题,能成为绝佳商机?
当然也有故意侮辱某族群引战的广告,为了自己的目标市场而将该族群踩在脚下作为跳板,但这种尖锐广告在文明地区会随着社会意识的改变而渐趋沉寂,毕竟广告也是社会集体意识的产物,但个转变需要时间。这种手段最常见于竞选广告,捉对厮杀,相互诋毁;商品若是选票,负面文宣永远不会消失。
我不知道“三只松鼠”与Dior的创作意图,但看其效果,Dior是失败的,广告商要打屁股,“三只松鼠”还不一定,尤其是当风向被引导至对丹凤眼的歧视时。
辱华的风向
像我这样对“眯眯眼”新闻只是扫过一眼的人而言,若没有继续阅读深度报道,很容易就被带风向到“丹凤眼粉丝团”那一方去了,只觉得“动不动就辱华”的狭隘风气对中国社会不是好事,而这种心不在焉的旁观人群相信也不在少数。
这是网络时代的一种舆论风险,如果广告需要流量,带风向又能引出流量,谁知道攻击厂商的是不是厂商自己呢?我如果是为该厂商服务的广告商,也难保不会出此阴招,因为在商业逻辑里,制造冲突与争议有可能是暴富的捷径,尤其是刻意带风向的成本并不算高。
重点是,为何操弄“辱华”议题能成为一种绝佳的卖点,甚至不可限量的商机?
如果要说2021年的几个“商业辱华”事件,能为社会带来什么正面效应?个人期待大众能对“辱华风向”抱持谨慎看待的态度。因为我们可能永远都不会知道,那些带着正义面具的网民众生,是否正是肇事者。(在此特别声明:无意暗指“三只松鼠”)。
如同许多社会意识议题,“辱华”是没有标准可供判别的,大家只是心证而已。因此,对于引发事件的动机及其本质进行厘清的工作,也是媒体平台的社会责任之一。
民族自尊心特别强的人,会被谁骗?就是假装民族自尊心很强的人。于是,真货变成了低成本商品,供假货套利。不用我强调你也知道,台湾目前就是这样的政治诈骗环境,手法与商业诈骗是一样的。
有些人真心认为“眯眯眼”是西方辱华套路,其实这些人正是拿西方审美滤镜贬抑东方之美丹凤眼,对于真有民族自豪感的人而言,会疑惑这种民族自尊是姓“华”还是姓“夷”。解决之道,就是反向大推“正版丹凤眼”,将传统丹凤眼印象正确转译为现代美感。
只有真心体认丹凤眼之美,才能扩大社会对创作的容忍度,有效减除受辱感。而那些着眼于中国市场的文宣,也才有较为准确的美感标准可循,就算偶有错误转译,在这个市场也只会受到嘲笑——而不是民愤——成为无效又无争议的广告。没有任何广告主能忍受这种广告。
近日奔驰发布的一则新广告,被网友质疑是“顶风作案”,其发布时间点恰是“三只松鼠”广告舆论发酵之时。目前,奔驰已删除该广告。
最后,想对广告人说几句。创作除了是素材的排列组合之外,也包含许多刺激感官的私房技术,有些优异作品你看了会觉得很有魅力,可是模仿起来总感觉不对味儿,那是因为有些技术细节没做到位,因此只能仿其形,而无法传其神。有时候,正因“有形无神”才会让阅听者觉得别扭,甚至造成争议,说不定别人做了就没事。同样的创作,有人做起来是眯眯眼,有人做起来是丹凤眼,只因魔鬼总是藏在细节中。
Dior那则广告,论技术,其实是很优异的,只是创作者(或广告商)错估了社会观感的尺度,或许是放了太多“个人意见”在作品里的关系。有些优秀艺术家确实与社会脱节,但这对广告人而言却是大忌。
中国是大国,国民是大国民,动辄表现出受到冒犯的群情激愤,会让外国人觉得中国人自信不足,且间接指导外国人如何冒犯中国人。
应对“辱华”风向保持谨慎态度。愤怒,也讲究有效、无效与祸福难料的争议性。
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- 责任编辑: 朱敏洁 
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