多年来，奥斯卡因其“邀请制”备受争议。2015年，奥斯卡因4个表演奖项（最佳男女主、最佳男女配）的20名提名演员全是白人引发“太白”争议时，已经是奥斯卡走过的第80多个年头，然而，当时，学院会员几乎是清一色的“老白男”。

直观感受一下：2014年，学院6028名会员中，白人占比94%，男性76%，学院会员平均年龄63岁；2012年，白人94%，男性77%，绝大多数会员超过50岁。

2015年奥斯卡最佳男女主提名，清一色白人

亚洲电影和电影人似乎从来不在学院与“老白男”们的考虑范围。《时代》周刊曾统计发现，1929年奥斯卡第一次颁奖以来，只有不到20名亚裔演员获得过提名，更别说获奖。而会员方面，以中国为例，2015年以前，只有顾长卫、章子怡、王家卫、李连杰等人跻身会员之列。

随着“奥斯卡太白”的争议持续扩散且奥斯卡收视连续下跌，学院方面终于松口，并于2017年开启“扩招”。

继续以中国为例，2017年，张曼玉、梁朝伟、刘嘉玲、冯小刚、姜文等人受邀成为会员，2018年，刘德华、金城武、张艾嘉、娄烨，华谊王中军、王中磊，博纳影业于东等人也加入奥斯卡会员。

而韩国导演奉俊昊、洪尚秀，演员宋康昊、河正宇、赵震雄、裴斗娜等人也是在这一时期陆续受奥斯卡邀请。如今，奥斯卡会员总数9500多人，有色人种占比终于上升至两位数。

“制造”奥斯卡大奖

一部电影想要冲奥，难吗？美国《商业内幕》网的答案是：懂游戏规则，便不难。

说白了，电影能否成功在奥斯卡颁奖礼上摘得桂冠，取决于9000多名学院会员的选择。就像普通人看电影会受到片方宣传、影评人、专业杂志等影响，学院会员亦如是。每年下半年开始，冲奥电影便在各大电影节、影展（多集中在欧洲）等奥斯卡“前哨站”开启“上分”之旅。

到了10月中下旬至12月31日，各大电影往往陆续在美国影院亮相，这个时间段因恰好处在奥斯卡公布提名前期而被称为奥斯卡季。奥斯卡季相当于各大电影公司在美国市场拉开了“终局之战”，在这里，需要遵守的是好莱坞的规则。

2014年，《为奴十二年》在第86届奥斯卡颁奖礼上拿下最佳影片奖，当年，《名利场》杂志做了一项调查，发现一些“老白男”根本没看这部电影，但仍在最终评选时为其投票；2016年，讲述过气超级英雄演员企图借百老汇咸鱼翻身的电影《鸟人》获最佳影片，又有6%的会员是直接投票，10%的会员直接选择性忽略了聚焦马丁·路德·金的提名电影《塞尔玛》，创下当年未观看人数记录。

《塞尔玛》讲述了马丁·路德·金1965年组织的“由塞尔玛向蒙哥马利进军”行动的故事

这就意味着买硬广、上节目等常规宣传活动并不总是有效。好莱坞规则的核心体现在“公关/游说”环节——片方聘请好莱坞公关公司去游说学院会员，而电影能否获奖往往考验着各大公关公司的能力。

好莱坞编辑盖尔·墨菲曾透露，这些要价不菲的公关公司知道学院成员是谁，知道如何接近他们，甚至清楚地知道会员们的（生活/观影）喜好。（美媒在形容该过程时，会将其称为游说或公关，本文将二者作为同义词使用。）

去年《健听女孩》拿下奥斯卡最佳影片，苹果公司为这部影片冲奥在公关活动上花费超千万美元，其聘请了一家活动公司专门安排高端私人聚会等公关活动。在这样的场合，公关人员可以针对性地为会员讲解电影的每一个小细节。

据卫报报道，2017年，好莱坞一资深公关人员曾调侃，奥斯卡季，学院会员每天都可以出门吃午餐和晚餐。

一些公关公司还会聘请知名人物作为宣传顾问为电影拉票，从而间接影响会员们的选择。2013年，好莱坞公关“圣手”哈维·韦恩斯坦（已入狱）为了给《乌云背后的幸福线》拉票，聘请了奥巴马曾经的竞选顾问斯蒂芬妮·卡特给电影宣传，公开将电影与政治人物挂钩。

这套公关模式对于好莱坞是一笔稳赚不赔的生意。2017年，New Yorker杂志曾估计，电影公司为一部电影公关奥斯卡，需要花费高达1500万美元（包括宣传费），CNN则预测，一个奥斯卡评奖季，好莱坞公司向会员宣传各大影片的总花销可达5亿美元。

而对于电影公司来讲，这套模式属于高投资、高风险、高收益。一旦获得提名或获奖，电影票房往往会立即上涨。2010年底，《国王的演讲》刚开始上映时，初始票房表现不佳，仅3000万美元，但其被提名且最终获得奥斯卡最佳影片后，票房大涨，直接超过了4亿美元。从2016-2019年的4年间，奥斯卡最佳影片的票房额外增长了1900万美元。

一部好电影可能绕过这些繁杂的过程而轻松拿奖吗？美媒ABC新闻的回答是：有时。纽约大学帝势艺术学院本科电影和电视学院（学校三大学院之一）的前任主席乔·皮基拉洛曾公开批评好莱坞这套模式，他认为，“实际上，奥斯卡奖已经成为一种营销电影的方式，而过程中的宣传活动已然于政治宣传别无二致，电影公司雇佣奥斯卡顾问，就像政治竞选雇佣政治顾问一样。”

《星球大战》系列电影导演乔治·卢卡斯则吐槽，“这是一场是政治竞选，跟艺术成就毫无关联。”