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TikTok到底有多“可怕”?
△ 2018-2019年中国以外地区,用户花在TikTok上的时间增速显著,其中增速最高的是印度,其次是巴基斯坦,美国排名第三 (APP ANNIE)
从增长趋势来看,印度和美国及俄罗斯的增长都非常明显。当然,这是受新用户增加和老用户持续活跃双重因素推动的。
和竞争对手相比,TikTok的黏性也更胜一筹。
TikTok的新用户七日留存率能够达到10%,而之前领跑各个社交媒体应用的Snapchat七日留存也只有8%,整个社交媒体应用的平均七日留存更是只有区区2%。
这从一个侧面说明了TikTok对新用户巨大的吸引力。
△ TikTok用户的七日留存率达到10%,比Snapchat还高两个点(apptopia)
“可怕”之四:不可限量的商业潜力
很多人认为,TikTok只吸引了美国青少年,这是个错误的认知。
虽然TikTok在青少年用户中拥有巨大的影响力,但其影响力在美国已经可以跨越所有年龄阶层,并拥有巨大的商业价值。
Marketing Charts在2019年3月的数据显示,美国超过50%的TikTok用户年龄在18-34岁之间;
而进一步细分的话会发现18-24岁与25-34岁之间的比例几乎相同,这说明不光青少年,整个青年阶层都陷入了对于TikTok的狂热喜爱中。
有趣的是,仍然有四分之一的美国用户年龄在45-64岁之间。显然,对于中年甚至部分老年人,TikTok仍然是非常有趣的应用。
目前各个研究机构的数据不包括18岁以下的人群,毫无疑问这些未成年人是TikTok的铁杆用户。
这就说明TikTok的用户群在年龄分布上极为广泛,而不是一些人认为的“只是美国青少年的玩具”。
从TikTok用户的收入划分来看,TikTok正坐在一个“超级宝藏上”:
家庭收入超过10万美元的人群占TikTok全部用户的37%,压倒了其它所有收入组别。对于潜在的TikTok营销机会来说,这无疑是非常具有吸引力的。
△ 生活方式秀晒炫
另一方面,美国TikTok用户中有将近30%的家庭收入在4万美元或以下。
我们可能会假设其中有些是尚未获得收入的学生,或者是刚刚迈入职场的新晋毕业生,这个群体虽然收入很低,但其营销价值是非常大的。
△ TikTok 2019年3月美国用户年龄和收入统计,收入超过10万美元的占37% (Marketing Charts)
App Ape Lap也发布了美国TikTok用户的人口统计数据细分(基于Android用户),其中也包含一些有趣的发现:
女性TikTok用户在美国远远超过男性,比例约为2:1。
△ TikTok上的A妹仿妆标签快速获得300万浏览量
有趣的是,性别不平衡在青少年类别的App中最为明显,而TikTok用户的性别不平衡比例最高。
从某种程度上讲,TikTok用户中最大的单一群体是十几岁的女孩。如果您正在尝试进入美国市场并瞄准女孩子们,那么TikTok几乎是最理想的营销平台。
△ 很多知名的美妆与生活方式博主都转移到了TikTok上
对如此这样一个用户数巨大并且还在飞速增长,黏性超强并且商业价值无限的移动App却来自于外国,美国政府不眼红几乎是不可能的。
这些惊人的成绩再加上它的中国背景,特朗普采用极端手段希望置其于死地也就不难理解了。
在谈到美国市场上的TikTok的时候,绝大多数人会忽视了Musical.ly——美国TikTok的前身。
但其实当初Musical.ly已经为后来TikTok一飞冲天打下了坚实的基础,字节跳动只是沿着Musical.ly正确的路走了下去,并利用自己雄厚的财力在身后加上了助推火箭。
Musical.ly其实也是一家中国公司,由朱骏(Alex Zhu)和阳陆育在上海创立,并于2014年7月在中美两国将App同时上架。
△ Musical.ly创始人Alex Zhu
- 原标题:TikTok到底有多“可怕”?
- 责任编辑: 唐艳飞 
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