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TikTok到底有多“可怕”?
【本文转载自微信公众号“极客电影”(ID:geekimovie),已获作者授权】
特朗普说,如果9月15日前TikTok还不出售给美国公司,它就将在美国被禁。
媒体报道,TikTok母公司字节跳动正在跟微软商谈转让TikTok股份。
美国人自己都认为,微软是“最不TikTok”的公司,难以想象这场收购的结果,但特朗普的决绝正在让这件看起来很荒谬的事情发生。
△ 美国人觉得“微软收购TikTok”就像史蒂夫·布西密演的“不服老”角色一样滑稽
TikTok对我们来说既熟悉又陌生:
说熟悉,因为TikTok在国内的姊妹App抖音已经成为中国年轻人的国民应用,人人手机上必备;
说它陌生,因为国内的应用商店没有TikTok这个App,而且在相当长的时间里连用大陆手机号注册都不允许,除了海外华人,中国大陆的网民体验过TikTok的少之又少。
坦白说,这次特朗普威胁字节跳动的吃相是很难看的:
他说“TikTok会将美国用户数据传回中国”,却无法提供具体证据;
另外他也压根没说明TikTok该如何做改进才能“合规”,继续正常的商业运营。
说到底,特朗普是想一棍子把字节跳动打死——要不保留TikTok放弃美国市场,要不放弃TikTok带着钱走人。
为什么特朗普要出此既决绝也贱格的手段呢?因为TikTok对他来说实在是太“可怕”了。
“可怕”之一:巨大的用户数
TikTok/抖音的全球月活用户(MAU)到今年1月初为止是8亿;超级App微信的月活数是12亿。
在这8亿月活数中,4亿是TikTok,4亿是抖音,一半一半。
△ 2020年1月全球社交平台综合排行,微信第五,TikTok/抖音第七 (HootSuite)
2019年11月路透社的报道显示,TikTok在美国的月活用户已经达到2650万,其中有60%在16至24岁之间。
△ TikTok爱用人群是"Z世代"(1990年代末和2000年代初出生)
这个月活数已经和(Facebook的)WhatsApp旗鼓相当,美国市场的App里月活最高的Facebook Messager月活也不过1个亿。
这就是说,TikTok已经毫无疑问第成了美国一线App。
要知道,以上还只是新冠疫情爆发前的数据,Wallaroo Media估计TikTok在美国的月活用户现在已经到达7500万。
“可怕”之二:核爆式的增长速度
和其它App的发展速度相比,TikTok在美国乃至全球的扩展是以核爆般的速度进行的。
对于新用户发展来说,一个重要的指标就是App下载次数:
TikTok/抖音在2019年下载了7.38亿次,总下载量超过15亿,区区两年的下载数据就让TikTok成为整个2010年代下载次数第七高的应用。
△ 2010-2019下载量最高的App排行(APP ANNIE)
从全球来看,印度是2019年TikTok下载量最大的区域市场,为3.23亿;美国紧随其后,下载量为4600万。
如果印度和美国最终都全面封杀了TikTok,对于TikTok来说将是致命性的打击。
△ 2019年TikTok下载量最大的国家是印度,美国其次,其余分别为土耳其、俄罗斯和巴基斯坦 (Statista)
和绝大多数平稳增长的App不同的是,TikTok的发展完全是不走寻常路,在短时间内快速膨胀到现在的体量。
根据美国Andriod平台的月活用户数据,2019年5月TikTok的月活数还徘徊在250万,随后开始爆发式拉升;
到2019年12月美国市场的月活数已经接近增长三倍,达到千万级别,这还只是Andriod手机的月活用户。
△ 2019年TikTok在美国安卓终端上的月活激增 (App Ape)
随着2020年疫情横扫全球尤其是美国,被迫宅在家里的美国人除了看电视就是玩手机,TikTok的用户数进一步暴涨。
从2019年11月的2650万到2020年7月底的7500万,TikTok的月活数几乎增长了近两倍!这种增长速度是极为恐怖的。
如果没有外界因素的干扰,恐怕不需要等到年底,TikTok就可以达到Facebook Messager的月活水平。
从一个二线App一跃而成为美国头号App只用了一年半时间,这只能用核爆式增长来形容了。
“可怕”之三:超高用户黏性
和抖音一样,TikTok是一个让人“上瘾”的应用,不论国籍,不论种族,不论文化背景,甚至也不论年龄。
TikTok的用户平均日使用时间约为45分钟。
对于美国的TikTok用户来说,他们平均每天打开TikTok 8次,平均每次使用不到5分钟——可见这是一个使用非常碎片化却极有粘性的App。
印度用户也和美国类似,他们每日平均使用时长为38分钟。
截止到2019年底,在TikTok上耗费时间最多的是印度人、其次是巴基斯坦人,美国紧随其后。
- 原标题:TikTok到底有多“可怕”?
- 责任编辑: 唐艳飞 
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