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一个“流量”企业的没落
关键字: 雅虎杨致远2. 雅虎之衰
当时雅虎可谓是“春风得意”,略微不顺心的是,自己没有精力开发搜索引擎,只好靠收购来充实搜索业务。
1998 年,杨致远和费罗的学弟、两位斯坦福博士找上雅虎,希望作价 100 万美元,卖出 Google 核心技术网页排名(PageRank),然而当时雅虎正忙着全世界圈地,拒绝了看似青涩的 Google 。等雅虎腾出手来,再想收购搜索引擎时, Google 已经成为全美国最好的搜索公司,这次两位看似木讷的斯坦福博士出价 50 亿美元。
虽然当时雅虎市价很高,但一年实际盈利不足 10 亿美元,如果答应这个价格,无异于将雅虎全部押在 Google 身上,主持收购的人是雅虎CEO、职业经理人塞梅尔,在大手笔收购了 GeoCities 和 Broadcast 之后,他对搜索引擎这个目前看来毫无盈利可能的业务持保守态度,既然 Google 咬紧价格不肯松口,塞梅尔决定换一家收购,当时排名第二的搜索公司要价不过 2.35 亿美元。
雅虎以为放弃 Google 只是退而求其次,谁知这是“放虎归山”。在雅虎放弃收购 Google 后不久, Google 在搜索结果中插入竞价排序广告。这样一来, Google 也实现了当初雅虎所做到的:对用户提供免费内容,从广告商/内容生产者那里获得利润。
解决盈利渠道之后, Google 也成功 IPO 上市,并试图收购社交媒体 Facebook 。值得一提的是,这一次 Google 和雅虎都对 Facebook 出了价,尽管雅虎名气更高,但塞梅尔却在扎克伯格的心理预期价位基础上压了 1.5 亿美元,雅虎因此与 Facebook 擦肩而过。
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这一年是 2006 年,雅虎广告增长率下滑了一大半,而门户网站模式也被各大网站竞相模仿。在搜索市场上,退而求其次得到的搜索公司 Inktomi 和 Overture 并不足以抵抗 Google。与 Google 利用算法驱动、日渐完备的竞价排名不同,雅虎做出来的搜索引擎允许个人审核广告,这不仅仅给雅虎增加了大量的人力资源成本,还令广告业务推展困难:人与人之间总有不一样的意见。
此外, Google 搜索和雅虎搜索很不同的一点是,前者会把广告所带来的流量也列入影响因子, 如此一来广告会愈发具有针对性,而雅虎则没有这一层考虑,于是展示在雅虎搜索页面上的竞价广告逐渐演变为价格昂贵、但所转化效果并不明显的纯“赞助商广告”,令雅虎搜索声誉大跌。
结果在后知后觉发力的搜索市场,雅虎不仅没有因为搜索获得更多利润,反而丧失了自己原本的“网络中枢”的地位。
2007 年,已是雅虎“危急存亡之秋”,创始人杨致远出山,再次担任 CEO 。所有人都对杨致远寄予厚望,是他慧眼看出了门户网站和搜索引擎的重要性,也是他亲自拉来投资,缔造了这个庞大的互联网帝国。
没有人意识到,当年杨致远在雅虎上市后请辞并不是谦辞,他知道自己没有管理一个庞大公司的能力,于是将雅虎交给了职业经理人。这次不得已的复出,雅虎在他手中却没能再次成为奇迹。
2008 年 2 月,微软意图收购雅虎,谋求成为和 Google 相抗衡的搜索业务霸主。微软开价 446 亿美元,不高不低,刚好能保证雅虎股东的权益。可惜,由于杨致远心中对“紫色血液”的坚持,雅虎拒绝了微软,转头希望和互联网服务商美国在线(AOL)合并。令人不解的是,雅虎在此后又和 Google 建立起了非独占搜索广告联盟。
雅虎的紫色代表浪漫、想象力和创造力
此后仅一年的时间里,雅虎股价迅速下跌 72% ,微软再次提出 200 亿收购计划。这次雅虎没有强硬拒绝,而是同意和微软进行搜索合作,利用雅虎搜索引擎的全部入口来推动微软自己的必应搜索,并且微软不用提前向雅虎支付服务费。
杨致远回归的两年多时间里,不仅没有给雅虎带来什么新鲜血液,反而两次拒绝了微软的收购,有分析家为此痛心疾首:“当一家公司无力拯救自己时,卖掉才是最好的处理方式。”
2009 年,杨致远似乎预料到雅虎这艘大船终将沉没。他辞去了 CEO 的职位,同时退出了雅虎董事会,亲手斩断了自己与雅虎的最后一点联系。之后,雅虎迎来了 CEO 卡罗尔·巴兹,他在职期间无功无过,但是在互联网这条高速路上,匀速前进本身就是一种后退。 两年后巴兹被辞退,继任者斯科特·汤普森仅仅在雅虎 CEO 的位置上待了 4 个月,就因为学历造假而被迫辞职。
标签 雅虎- 原标题:一个“流量”企业的没落
- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2019-03-05 13:36:03
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