全球顶尖品牌之战，华为的制胜一击

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全球顶尖品牌之战，华为的制胜一击

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2023-09-28 12:04:27 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2023-09-28 14:21:36

联名策略成功之后，华为将其进一步推广。在2016年底发布的 Mate9上，华为除了使用新一代徕卡镜头，还推出了与保时捷合作设计的Porsche Design版本，直至Mate 50 RS保时捷设计，双方共计合作6款产品，在美学设计和工艺材质方面均达到极致，赢得了广泛认可。

但需要指出的是，华为和顶级品牌之间的联名并不是依附和单向索取。以华为和徕卡的联名为例，徕卡在影像领域就有很高的造诣，可以帮助华为进一步提高影像能力，但徕卡也可以借助华为庞大的出货量，提升自身知名度，更好地了解移动影像需求，这无疑是一种双赢。

随着华为引领移动影像领域与传统光学厂商联名的新风潮，行业友商看到成果后也开始跟随，比如这两年国内品牌纷纷与哈苏、蔡司等知名厂商合作。但此时的华为，通过持续创新，已经积淀了强大的技术实力和丰厚的品牌资产，常年位列Interbrand全球品牌价值前100名。

水滴石穿，华为品牌建设跃进新的阶段。2022年，华为推出自有影像品牌XMAGE。作为华为自有品牌资产的代表性作品，XMAGE不仅为全球消费者带来更美好的影像体验，也提振了华为深入探索自有品牌建设的信心。自此，华为的品牌建设已经到了全新的赛道，华为通过重构与拓展，实现平台级技术的品牌化，把品牌从硬件或者设计的单一层面合作提升到美学、工艺、科技的全面升级，XMAGE成为一个关键起点。

在某种意义上，文明的拓展，也是一次次打破边界、重构边界、扩展边界的过程。10年来，华为通过技术和品牌双管齐下，量变引发质变，建立起品牌新秩序，最终为发布ULTIMATE DESIGN非凡大师，炼就华为品牌序列中的最高端品牌，打下坚实基础。换句话说，拥有领先综合实力的华为，已不再需要其他品牌的支持与名号，本身已是世界级高端品牌。

非凡大师，全面升级

“历经多年沉淀，华为现在推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者——全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上说道。

何为非凡？品牌大使刘德华向观众传达了一种信念：在自身领域做到极致，就是非凡。

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