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全球顶尖品牌之战,华为的制胜一击
最后更新: 2023-09-28 14:21:36【文/观察者网 吕栋】
“就让光芒折射泪湿的瞳孔,映出心中最想拥有的彩虹......”尽管已时隔数日,华为秋季全场景新品发布会上恢弘的交响乐,和万人合唱《我的梦》的场景仍然历历在目。
虽然这场“最燃”发布会的主角不是热销的Mate60系列,但华为超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”的推出,以及巨星刘德华作为品牌大使现身,还是给观众带来了意外之喜。
“每个人的起跑线都不一样,只要你一直跑,不管跑多慢,不管绕的路有多长,总有一天会到达属于你的巅峰。”刘德华在现场讲述了自己心中的“非凡大师”和领悟到的人生经验。
在他看来,企业如同人生一样,最重要的不是天生非凡,而是敢于非凡。“40年后的今天,我遇到第三位非凡大师——华为。它在逆境中生长,用极致的美学、极致的工艺、极致的创新,打造极致的集大成者;它让世界感受到中国的设计,成就了我们生活的无限可能。”
众所周知,曾经的华为,在冲刺高端的路上借助过其他顶级品牌的赋能。但经过长期积淀,越过艰难险阻,如今华为的技术和品牌力已站上世界之巅。全新超高端品牌“非凡大师”的推出,彰显出华为对自身实力的强烈自信。正如刘德华所言,华为已不用追随潮流,因为自己本身就是潮流。
不是天生非凡,而是敢于非凡
“不是天生非凡,而是敢于非凡。”刘德华这句经典之语,恰好是华为高端之路最好的写照。
在手机市场中,华为的确不是天生非凡。10多年前,中国手机市场还是“小灵通”时代,华为手机与运营商定制需求高度匹配,价格相当低廉,常常以“0元机”的形象被堆放在运营商合约机柜台中。
出身平凡,但华为手机却敢于非凡。
2013年,当对手内卷于价格战时,华为意识到缺乏核心竞争力是手机业务的潜在危机,于是毅然决定打造自身核心能力,坚定建立自有品牌,用P和Mate系列对抗三星和苹果的高端旗舰。为此,华为放弃了低端市场约3000万部手机的出货量,损失约9亿美元的收入。
在当时,没有人意识到,这是国产手机高端化的历史转折点。而10年后的今天,无论是手机、平板还是穿戴,华为是一个高端品牌已是市场共识。尽管过去几年持续遭受外部打压,华为仍稳居国内高端市场前两名。暂时的成功可以说是运气,用十年站稳高端,绝非偶然。
在野蛮生长的年代,探索国产品牌高端化,华为没有老师,只能单身勇闯无人区。10年前,建设高端经验还不丰富的余承东说道,走品牌之路,走精品之路,贵在坚持。10年后,他用了三个简单但更自信的词总结华为的高端之路:极致创新、极致美学和极致工艺。
摆脱低效内卷,与顶尖品牌巅峰对决
到今天,可能很多人还不知道华为是如何实现从默默无闻到高端象征的身份跃迁。十年并不是弹指一瞬,正是一种追求极致的精神,在支撑着华为走过风风雨雨。
- 原标题:全球顶尖品牌之战,华为的制胜一击
- 责任编辑: 吕栋 
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