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全球顶尖品牌之战,华为的制胜一击
最后更新: 2023-09-28 14:21:36其中,极致的创新是华为的立身之本,而这离不开高强度的研发投入。2022年,华为研发投入1600亿,营收占比高达25.1%,过去十年累计投入近万亿。作为对比,2022年500家科创板公司的研发投入也才1285亿。同时,华为还坚持全球化布局,整合全球研发资源。目前,华为21家研发机构、36个联合创新中心遍及全球。截至2022年底,华为全球研发员工超过11.4万名,占员工总数的55.4%。
压强式投入,也让华为在核心技术上持续突破,自研麒麟芯片和自研鸿蒙操作系统成为代名词,让华为和苹果成为全球唯二实现核心软硬件自研的手机厂商。难能可贵的是,华为在突破核心软硬件的同时,并没有固步自封,而是瞄准用户痛点继续创新。
比如这两年爆火出圈的北斗卫星消息,是华为通过技术突破,首次让手机这么小的设备实现与3.6万公里高度的北斗卫星直接通信,用户也终于可以将这种托底式的通信技术手段“揣”进兜里,在野外遇到危险时,即便没有网络信号,也可以发信息求救。
再比如在折叠屏中,屏幕是成本最高昂的部件。为了不让用户“屏碎即心碎”,华为研发了玄武钢化昆仑玻璃,其由第二代昆仑玻璃加上玄武钢化技术打造而成,抗刮能力提升300%,耐摔能力提高100%,内屏使用非牛顿流体材料,让手机遇强则强、遇弱则弱。刮锤敲打撞,网友们对华为手机的耐用度测试层出不穷,华为手机却总是从容应对。
打造性能出众、坚固耐用的产品,还只是品牌走向高端的第一步。开启高端之路后,华为很快意识到,将技术用何种形状表现给用户,同样很重要。
2015年,华为全球首个美学研究中心在巴黎落成,并邀请法国天才设计师马蒂厄·勒阿诺尔作为首席设计师。彼时,华为轮值董事长胡厚崑曾表示,巴黎是全球艺术与时尚中心,巴黎美学研究中心未来必将在华为全球创新发展中扮演重要角色。
手握丰富设计资源后,华为很快开启引领极致美学之路。比如华为P30将有“天空之境”美誉的盐湖色彩融入产品,让手机背板上有了大自然的美;再比如,华为P60 Art以海岛为设计灵感,打破常规形态设计思维,用不规则曲线造型让整个相机模组看起来更加灵动,使在手机设计上很容易割裂的背板与镜头模组呼应起来,形成协调自然的整体。
把艺术用技术实现出来,同样离不开对极致工艺的追求。比如,华为P60系列火爆的洛可可白配色,首创“凝光贝母”工艺,让每部手机都独一无二;再比如华为Watch Ultimate采用的超耐用非晶锆合金,以及Mate 50 RS的CeraBicolor双色陶瓷工艺等,是以尖端科技实现了美在掌心的再现,在质感、设计、工艺等各个方面都引领了行业潮流。
一言以蔽之,正因为华为始终坚持洞察消费者的需求、追求极致、不断突破,才在这十年间视野越来越广阔,摆脱了低端市场的低效内卷,拥有了与苹果、三星等全球顶尖品牌对垒的实力,让许多友商纷纷模仿,成为国产品牌高端化的领头羊。
双管齐下,量变引发质变
品牌被视为企业最有力的资产,也是最有效的防护。优质的品牌不仅能够为企业带来丰厚的商业价值,还能为品牌带来一系列社会价值,也让用户找到归属感。
但打造高端品牌不可能一番风顺,尤其是对华为这种中国企业冲刺高端的先行者而言,历史上没有可借鉴的对象。2015年,华为Mate 8发布后,刚在高端崭露头角的华为意识到,埋头苦干并不是最优选择,要想迅速提升品牌力,必须取他人之长、实现品牌出圈。
2016年4月,华为与相机巨头徕卡达成合作。在旗舰手机P9上,徕卡帮华为手机解决了拍照过程中出现杂散光和光斑的问题,并调教了数字图像处理的表现。更关键的是,徕卡给华为提供了更高端的品牌力支撑。仅仅5个月,华为 P9的全球销量就突破600万部。
- 原标题:全球顶尖品牌之战,华为的制胜一击
- 责任编辑: 吕栋 
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