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会员价格涨幅超20%,芒果TV一年内第二次调价
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刘东峰应无所住,而生其心
文 | 刘东峰
2022年8月9日,芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格再次调整。调整后芒果TV会员月卡上涨5元到30元/月、季卡上涨10元到78元/季、年卡价格保持248元/年,涨幅最高超过20%。此次为芒果TV近一年来第二次调价。
2021年12月,芒果TV宣布于2022年1月2日起调整价格,连续包月价格从18元/月涨至19元/月,连续包季价格将53元/月变为58元/月,连续包年价格将由208元变为218元,年卡价格则上调20元变为248元,此外,月卡、季卡价格保持不变。
尽管涨价行为引起消费者不满,但对芒果的业绩预期有明显提振。早在7月底该消息发出时,芒果超媒盘中拉升超过3%,最终收盘上涨1.79%。2021年12月末宣布2022年初涨价后,芒果超媒盘中一度涨超8%,最终收盘上涨6.25%。
事实上,近几年里涨价成为长视频平台的共识。爱奇艺、腾讯视频在过去几年里多次上调会员价格。去年六月,连续五年会员不涨价的优酷也开始涨价,连续包月的价格上涨10元变为25元,连续包年的价格则上涨40元增至238元。
持续的涨价的背后体现了视频平台的忧虑。芒果超媒曾在2021年年报中表示,长视频行业已步入存量时代,市场认知、运营思维、发展底层逻辑迎来根本性转变,流量导向型扩张步入尾声,烧钱亏损换市场份额的发展模式积重难返,部分平台订阅会员、付费会员规模增长陷入停滞。
然而受到大环境影响,芒果超媒股价曾十几个月持续下跌。当下股价与2021年1月份创下的92.85元/股的历史高点相比,已跌去逾65%。值得一提的是,与同行相比,芒果TV会员数量仍保持增长已成为亮点。
截至2021年年底,芒果TV有效会员数为5040万,同比增长39.5%。芒果TV的会员收入为36.88亿元,同比增长13.3%。今年一季度,爱奇艺日均订阅会员1.014亿,较2021年同期的1.053亿减少近400万。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 长视频- 责任编辑: 刘东峰 
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