观察员
-
被执行超90亿，曾想夺取国际时尚话语权的山东人怎么了？
“洋品牌”击鼓传花，缺乏国际运营经验的企业会是“接盘侠”吗？
百年洋牌+瑞士匠造+欧洲设计，放在20年前这样的噱头一出来，一个牌子可以说十拿九稳。
可现实很惨淡。如意集团收购的瑞士皮具品牌Bally，该品牌1851年在瑞士成立，主要生产销售奢侈皮鞋（乐福鞋、冬靴等）以及男女装和配饰（包括皮带、手袋和钱包）。但是1976年以后的短短四十年，该品牌已经五易其手。
Bally创始人将Bally出售给瑞士军事集团Oerlikon-Bührle，后来美国私募基金Texas Pacific Group将其收购，并在恢复盈利、实现三年两位数增长后转手JAB集团套现。如意集团买下它时，已经是Bally的第五任主人了。此时，很多问题已经悄然埋下。
多年的买卖，让Bally已经变成了一个击鼓传花的游戏。中途经手的几任主人，几乎都在等待一个“接盘侠”的出现，好让自己套现离场——频繁更换的所有方、频繁更换的设计师和设计风格，已经让Bally失去了和全球甚至是瑞士顶级奢侈品牌角逐的实力和名气。
站在这个角度上，恐怕不是Bally带着如意杀入高奢的圈子，而是要如意带着它杀回去了。
那么问题出现了：站在纯商业的考虑来看，如果自己能站得更高，为何要花钱买个“后腿”？
更让人头疼的是，如意的奢侈品运营理念，早已是外界争议的一个焦点。
利邦集团旗下的Gieves&Hawkes，长期主打“英国皇室特许”的高端定位。但是在被如意集团收购后，被放进了各种“奥特莱斯店”——销售名牌过季、下架、断码商品的折扣购物中心。这在外界看来，是完全错配了高奢品牌的市场位置。形象地说：这相当于在收购前，如意的想法是通过购买高奢品牌，进入对应市场；但是买下高奢市场的品牌后，如意却选择了离开。这是外界很难接受的地方。
现在来回顾山东如意集团的海外并购过程，多少有些“上帝视角”。如果当年身在其中，我们未必就能看清楚其中的利弊是非。但在国外所谓China’s LVMH称谓之下，如意集团因海外并购命运急转直下，如今债台高筑，麻烦不断，某种程度上依然是可以提供一些经验的。
资本出海是中国综合实力和商业发展演变的一个体现，本身是没有问题的。不过中国企业在海外并购过程中，除了合规性等常规问题外，还要考虑自己资金成本、跨界难度等综合条件，避免出现“嚼不烂”的问题：不仅不能很好地从并购中汲取养分，甚至会危及自身。
品牌并购只是商业环节之一，中国企业在买来品牌之后，要会“养”和“用”。不能用收购代替自身发展，简单将买来的品牌上线几个中国电商平台，发几份广告就草草了事。中资收购的外国品牌，在海内外市场后续都应该在本地化和市场运营上继续发力，这个工作其实本就是“向国外学习”的一部分。
- 责任编辑: 周毅
-
苹果丢掉全球市值最高公司宝座
2022-05-12 17:00 观网财经-科创 -
中财办副主任：中央对经济下行压力加大早有预判，有丰富调控经验
2022-05-12 15:56 观网财经-宏观 -
美方评估削减对华加征的关税，商务部回应
2022-05-12 15:28 中美关系 -
信通院：一季度上市互联网企业总市值环比降20.2%
2022-05-12 15:22 观网财经-互联网 -
海南：逐步实现安居房供应量不低于新增住房供应总量的60%
2022-05-12 14:59 观网财经-房产 -
央行副行长：近5000家P2P网贷机构已全部停业
2022-05-12 13:44 观网财经-金融 -
美商务部长：制裁迫使俄军从洗碗机中拆芯片用
2022-05-12 12:58 观网财经-科创 -
俄对西方31家能源企业报复性制裁，多为俄气前子公司
2022-05-12 10:57 乌克兰之殇 -
日媒“震惊”台媒称“破天荒”：台积电一年两次涨价让业内不安
2022-05-12 10:18 观网财经-科创 -
美国公布第7批中概股“预摘牌名单”，滴滴、叮咚买菜在列
2022-05-12 10:10 观网财经-海外 -
2.7亿农村流动人口，归宿是就地城镇化吗？
2022-05-12 09:10 中国城镇化 -
迷信西方大学“权威”排名，何谈发展中国的大学？
2022-05-12 07:53 -
国常会：支持煤电企业纾困和多发电，决不允许出现拉闸限电
2022-05-11 22:58 观网财经-宏观 -
西方禁令后，中企帮助RT登陆非洲
2022-05-11 19:18 观网财经-海外 -
核酸检测“假阳性”冲上热搜，涉事公司什么来头？
2022-05-11 18:25 观网财经-健康 -
要求特斯拉“必须开掉副总裁陶琳”，大V项立刚被起诉了
2022-05-11 18:15 观网财经-汽车 -
东航巨额定增引进28架国产飞机，C919单价曝光
2022-05-11 16:39 观网财经-科创 -
交通运输部：货运物流不通不畅等问题得到初步缓解
2022-05-11 16:33 观网财经-宏观 -
迅雷被列经营异常名单：女下属、区块链背后的没落史
2022-05-11 16:29 观网财经-互联网 -
成交久违破万亿，沪指一度重回3100点
2022-05-11 16:20 观网财经-金融
相关推荐 -
-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？ 评论 76
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 68
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 129
“美欧抢矿，遭殃的却是他们” 评论 14
美国又开炮欧盟：你们在“霸凌”美国军工！ 评论 72最新闻 Hot-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？
-
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？
-
“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”
-
国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”
-
自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市
-
“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”
-
“华德858”轮触礁断裂
-
机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”
-
“云冈石窟大佛冻得流鼻涕”，官方：将暂时封闭、处置渗水
-
“高市早苗更加不安了”
-
高善文离职后，又有分析师集体出走国投证券
-
台军又出意外，这次是炮弹砸了民宅
-
“中产、富裕阶层也去1元店”，特朗普还嘴硬
-
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话
-
“按下葫芦浮起瓢”，英伟达想重返中国市场又难了…
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
