他承认，OPPO在2017年上半年投入了不少资源，用于线下广告的投放战争，但这些品牌广告的效果并不完全符合预期。

在印度，尽管OPPO也像国内一样，通过在星罗棋布地散落在马路两侧的密集广告轰炸试图吸引用户的关注，但更多的时候，这些广告面向的是普罗大众。“年轻人的选择”这一形象，在印度并不是那么明显。

另外，OPPO于2017年在当地的品牌建设也并不是一帆风顺。先是在3月，印度城市诺伊达的办公室中，一位中国籍员工将一名印度籍员工桌子上的印度国旗扔进了垃圾桶，引发了印度用户的一阵抗议潮。到了5月，印度政府开展了拆除路边广告牌的行动，OPPO、vivo的广告牌都受到了波及，不少投入因而打了水漂。

因此，OPPO从下半年开始，不得不采取相对谨慎的市场策略和更加精细化的运营方式，在保证利润的同时。思前想后，OPPO将2018年的重点放到了中高端市场中。上述OPPO员工也把这个决定称为OPPO在2018年的一次“战略转移”。

这个新方向是经过了一番权衡的。在中低端市场，尽管OPPO和vivo这样的品牌有着一定的基础，但当他们开始收缩的时候，性价比更高的红米系列手机便开始顺势而上。

一个直观的比较是，OPPO的A系列手机（中低端机型）起售价在9000卢比（约合人民币860元）左右，和起售价5999卢比的红米系列手机相比，在性价比上并不占优。

另外，前期的巨大投入，也使得OPPO和vivo需要在印度逐渐把重心放到高端机型上，来加速盈利进程。这是商业逻辑的客观需求。

4月9日，在班加罗尔的最繁华的商业街区中，OPPO第一家高端线下体验店正式开张。店内的装修采用了和上海OPPO超级旗舰店类似的风格，整体以简洁的白色为主，几台最新发布的OPPO F7展示在店铺中央，围绕着一个精致的泰姬陵雕塑。

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除此之外，店内还摆放了不少板球相关的元素，比如头盔、队服等等。在印度，板球的国球地位不可动摇，不少品牌也围绕着这项运动大做文章。开幕当天，OPPO就请来了几位印度板球国家队的队员前来担任“明星店长”，这也为刚开张的体验店吸引了不少客流。

“我们的策略就是坚持聆听年轻人的声音，以年轻人喜爱的方式与他们沟通。”OPPO印度品牌总监杨超告诉界面新闻记者。

除了板球之外，印度人的另一个国民爱好则是宝莱坞的电影。为此，OPPO还邀请了宝莱坞著名导演Mohit为品牌拍摄了一部微电影，并在线上创下了OPPO自身的视频收看记录。而vivo也邀请到了印度著名影星阿米尔·汗作为最新的品牌形象代言人。

为了抓住年轻用户的使用习惯，OPPO还在印度用户最喜爱的拍照功能上下足了功夫。OPPO F7的前置2500万镜头，甚至在像素上要强于国内最新旗舰R15的2000万前置摄像头。vivo前置的摄像头，像素也达到了2400万。这两部手机目前都代表了印度市场上最高的自拍水准。

“当地年轻人对于自拍和社交有需求，所以从进入印度市场开始，OPPO就推出了‘自拍专家’系列。”杨超说。

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在体验店开业后的几分钟内，一台F7就被卖出。在购买之前，那名顾客打开样机的前置摄像头，拉着店员连续拍下了好几张自拍，还加上了贴纸功能，确认效果满意之后，他爽快地付钱完成了交易。

当然，除了向中高端进发之外，OPPO也不打算拱手让出中低端市场，毕竟这才是印度手机份额最大的市场所在。

在这个方向上，OPPO采取的思路是用小米最擅长的性价比来进行反击。界面新闻记者了解到，在2018年，OPPO正计划将更好的配置下沉到中低端机型之中，希望为用户提供更具性价比的手机产品。

另外，一向植根线下的他们也开始思考进军线上的可能。在F7上市后，OPPO在线上开展了一次闪购活动，结果10000台存货在一天之内就宣告售罄。目前，他们还在和印度的电商平台洽谈，希望在全维度和小米展开竞争。5月1日，OPPO还宣布正式在印度发布针对线上的手机子品牌Realme。

“今年会是我们全面开战的一年。”上述OPPO市场部员工半开玩笑地对界面新闻记者表示。

高端市场还有欠缺

尽管小米是现在印度市场最火爆的智能手机品牌之一，但走进每一家当地的小米之家，用户所关注的，基本都是红米系列的手机。

当然，店里也有小米旗下目前最高端的MIX系列。不过很多时候，每家小米之家所展示的MIX数量往往只有一两台，所放置的也是在柜台的角落。这与他们的品牌定位并不相符。

这仅仅是尴尬的一部分。

在1 MG Lido Mall的小米之家中，商业地产中介Vinay打算购买一台小米手机。他原先使用的是一台iPhone 6，一番比较之后，他还是选择了放在店内最核心柜位的，也是广受好评的红米Note 5 Pro。

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然而，当界面新闻记者向其介绍角落里的MIX 2时，他疑惑地摇了摇头。

“我之前从来没听说过小米MIX系列。”他走到柜台前，拿起MIX 2的样机看了一圈，又看了看超过30000卢比（约合人民币2869元）的标价之后，还是将其放下，转头到收银台为自己的红米Note 5 Pro结帐。

这是高歌猛进的小米目前在印度手机市场的主要缺陷之一。尽管推出了高价位的机型，但在高端市场，小米的存在感几乎为零。他们“性价比”的标签，也难以和高端市场的调性切合。

印度是一个贫富差距明显的国家。即便整体GDP并不低，但是在印度社会中，财富的分配依旧悬殊。有一半以上的手机用户还在使用功能机，但也有不少年轻的用户会为苹果手机上的最新科技痴迷。