刷爆微信的“小游戏”，能不能走出游戏的山寨循环？

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刷爆微信的“小游戏”，能不能走出游戏的山寨循环？

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2018-05-07 06:41:00 字号：A- A A+ 来源：爱范儿

关键字: 微信小游戏小程序游戏

据爱范儿6日报道，AppSo刚刚刷爆微信的「小游戏」，能不能走出游戏的山寨循环？ -SHARES 分享到微信使用微信扫码将网页分享到微信 Ketchapp Voodoo 小游戏山寨 - -

「我家被轰平了，求兄弟报仇！」

「这游戏也太虐了，我为什么要手贱点进来……」

「还在玩跳一跳吗，信不信玩这个你肯定跳不过我！」

「猫吃鱼，狗吃肉，快来一起打怪兽！」

（本文图片均来自爱范儿）

我相信在座的各位，近来在朋友圈和群聊都饱受微信小游戏分享泛滥之苦，这些分享卡片往往伴随着低劣的、诱导点击的广告语，往往在我的脑海中回荡起先前「开局一条鲲，进化全靠吞」的国产页游。

提醒别人不要继续转发吧，显得多管闲事又有撕破脸皮的风险；不管不顾吧，又只能任由它们污染自己的版面和眼球，让对这些广告心怀不满的人陷入进退维谷的境地。

与之相仿的还有同样归属于腾讯系的拼多多和微信电影演出赛事，它们可以随意转发分享砍价，令人苦不堪言——尽管此前腾讯一直标榜禁止诱导分享，却在推广小程序的任务面前表现出了双重标准。

诱导分享的魔法

或许好友们主观上确实没有转发的意思，不断将广告推送到群组内，为的只是游戏中的些许特权：比如说死后保留分数原地复活，抑或仅仅是跳过每局游戏之后的十秒强制等待时间。

用一次无关紧要的分享挽回自己十几分钟的游戏成果，是妥妥的合算买卖。于是他们便自愿地踏入了开发者设置的陷阱——让玩家多得一些分数对运营者而言几乎毫无成本，却足以让他们空手套白狼地换取无数免费广告推送。

促使人们转发的机制可以归纳为「损失厌恶」和「石中剑效应」两种：「损失厌恶」指的是人类对损失的敏感程度远高于对获得的敏感程度，这意味着人们厌恶损失并且会采取任何可能的办法去挽回损失。

许多「免费游戏」运用了这一点，它们在玩家失败后不会干脆利落地结束游戏，而是挂一个「转发并复活」的倒计时，同时给予玩家们「复活」的希望和损失分数的威胁——只要乖乖转发宣传游戏，就可以避免此前艰难获得的成绩被抹除，玩家仍然可以继承自己的分数继续游戏，这无疑是一个颇具吸引力的选项。

「石中剑效应」则强化了转发的动机。著名的游戏设计师杰西·谢尔（Jesse Schell）提出了这个理论：那些具有技巧挑战性和社交排行榜的游戏就像是英国传说中的「石中剑」，吸引每个人去尝试挑战，而获得最高分的玩家则像能够拔出剑的亚瑟王，得以在社交圈子中博得他人的赞誉，获取社会名声，赢来莫大的快感——恰好，几乎所有小游戏都符合作为「石中剑」的条件。

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标签
- 原标题：刷爆微信的「小游戏」，能不能走出游戏的山寨循环？
- 责任编辑:李丕
- 最后更新: 2018-05-07 06:46:35
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