TCL：彩电在北美销量首次第一，超越三星

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

TCL：彩电在北美销量首次第一，超越三星

分享到：

2019-04-25 12:50:24 字号：A- A A+ 来源：观察者网综合

关键字:

作为一家来自广东的家电制造商，曾在全球化遭短暂折戟的TCL近年来愈战愈勇，不断加快国际化的步伐。

4月25日，根据TCL公布的第一季度北美彩电市场销售数据，在北美市场，TCL连续六周位列前二，其中三周销量超越三星，首次在北美市场跃居第一。

TCL实业控股（广东）股份有限公司CEO王成对北京商报表示：“这是对中国品牌的一个很好的证明，证明通过多年来我们技术上的积累、效率上的改善、包括我们对市场变化上的洞察，中国品牌已经可以做到超越三星这样的巨头。目前，华为手机业务已经超越苹果，TCL超越三星，就从美国开始，大家已经看到这样的信号，我们要保持下去。从去年下半年开始，我们看到和三星之间的差距非常接近。再出现TCL单月超越三星以后可能是一个大概率事情。”

TCL北美总经理毛初文此前接受媒体专访时，曾剖析TCL在北美的整个玩法：通过低价产品抢占市场；通过收购知名品牌拿到市场准入证；通过线上销售曲线拓展线下渠道；植入美国文化提升品牌知名度。

早在2004年，TCL就开始布局北美市场，从2004年收购汤姆逊后成立北美分公司经营RCA品牌，到2010年经营自主品牌TCL，而后经理过起步阶段、稳步发展阶段，在2015年初TCL集团制定了“双+”转型和全球化的双轮驱动发展战略，从此迎来了新突破。

毛初文介绍，在北美市场，消费者虽然理性，但是他们不排斥高科技，尤其是在画质上。TCL 在产品创新方面不断深耕，推出量子点电视、AI等高科技产品，在各大媒体评论中备受好评，TCL产品和品牌逐渐被美国消费者接受和喜爱。

毛初文指出，北美的消费者非常有品牌意识，他们需要对一个品牌有足够的信任程度，而品牌信任的达成需要长时间的积累。TCL找到了加速这一积累过程的有效利器——针对美国本土消费者的多元营销。

TCL注重与当地文化相结合的品牌营销，增强品牌在消费者心中的“存在感”。2013年，TCL成为好莱坞中国大剧院史上第一个冠名的中国企业，让北美消费者认识、感知到来自中国的品牌形象，同时逐渐输出中国文化，成为彰显文化自信的主流阵地。

目前，除了TCL以外，国内其他厂商也在觊觎北美这个市场，也有一些企业已经展开布局和销售，包括海信、创维等，但在美国市场的销售并不那么乐观。

毛初文坦言，在TCL刚进入美国时，也没想过这么快会超越这些竞争对手。对于未来更多的中国品牌进军美国将可能带来的竞争和挑战，她对TCL所占据的领先优势非常自信，她说未来希望中国品牌来美国不要比价格，而是比产品，从而让北美消费者对中国品牌有全新的认识，转变对中国产品的想法，信任中国品牌。
标签 TCL
- 请支持独立网站，转发请注明本文链接：
- 责任编辑:吕栋
- 最后更新: 2019-04-25 12:50:24
- LG电子将停止在韩国生产智能手机
  
  2019-04-25 11:17
- 史玉柱被带走传言背后：305亿大收购再起波澜，自曝遭投资人暗算
  
  2019-04-25 10:50 大公司
- 这家巨头财报透露的信号：芯片业全靠5G续命？
  
  2019-04-25 09:40 大公司
- 对外投资一向谨慎的华为，也成立创投公司了！可能是这个目的
  
  2019-04-25 09:35
- 吴晓波：罗永浩犯了两个错误第一梦太大第二入错行
  
  2019-04-25 09:31
- 微软财报超预期市值突破万亿美元大关
  
  2019-04-25 09:05
- 男子支付宝账户每天莫名进钱吓得他赶紧报警...
  
  2019-04-25 08:52
- Keep违规做轻食外卖
  
  2019-04-25 08:46
- Facebook Q1营收、日活超预期，盘后涨超7%
  
  2019-04-25 08:46
- 被警方带走？史玉柱：近期一直有人去证监会抹黑我
  
  2019-04-24 22:35 网络谣言
- 今年一季度国企总收入近14万亿元净利6035亿元
  
  2019-04-24 20:06 国企备忘录
- 三星半导体蓝图：主攻系统芯片创造42万个工作岗位
  
  2019-04-24 19:51 上市公司
- 潘石屹对话牟其中：企业家只想着赚钱没意思
  
  2019-04-24 18:00 商业
- 华为回应：2万员工转岗传闻不属实
  
  2019-04-24 16:42 华为
- 坚守6年，女站长独自串联起18个乡镇与外面的世界
  
  2019-04-24 14:41 大公司
- 滴滴升级安全产品技术部架构
  
  2019-04-24 14:28 TMT观察
- 揭秘陆正耀的IPO“操盘”术：抓风口、烧钱扩张，迅速上市
  
  2019-04-24 12:47 商业
- 下游咖啡价值高达1567元/公斤，为何咖农却越种越穷？
  
  2019-04-24 11:26 扶贫攻坚战
- 招股书里的瑞幸咖啡：卖1杯亏2杯 1年半烧掉22亿
  
  2019-04-24 10:15
- 马云谈腾讯：只是一个伴侣，不是要打败的对手
  
  2019-04-24 09:36 大公司
搜索

   观察者头条查看全部

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？评论 33

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话评论 122

“美欧抢矿，遭殃的却是他们” 评论 13

美国又开炮欧盟：你们在“霸凌”美国军工！评论 72

时代变了，“欧洲人迫切想要中国技术” 评论 205

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

TCL：彩电在北美销量首次第一，超越三星

LG电子将停止在韩国生产智能手机

史玉柱被带走传言背后：305亿大收购再起波澜，自曝遭投资人暗算

这家巨头财报透露的信号：芯片业全靠5G续命？

对外投资一向谨慎的华为，也成立创投公司了！可能是这个目的

吴晓波：罗永浩犯了两个错误第一梦太大第二入错行

微软财报超预期市值突破万亿美元大关

男子支付宝账户每天莫名进钱吓得他赶紧报警...

Keep违规做轻食外卖

Facebook Q1营收、日活超预期，盘后涨超7%

被警方带走？史玉柱：近期一直有人去证监会抹黑我

今年一季度国企总收入近14万亿元净利6035亿元

三星半导体蓝图：主攻系统芯片创造42万个工作岗位

潘石屹对话牟其中：企业家只想着赚钱没意思

华为回应：2万员工转岗传闻不属实

坚守6年，女站长独自串联起18个乡镇与外面的世界

滴滴升级安全产品技术部架构

揭秘陆正耀的IPO“操盘”术：抓风口、烧钱扩张，迅速上市

下游咖啡价值高达1567元/公斤，为何咖农却越种越穷？

招股书里的瑞幸咖啡：卖1杯亏2杯 1年半烧掉22亿

马云谈腾讯：只是一个伴侣，不是要打败的对手

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？

任正非：未来时代的希望在青年

自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市

“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”

机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”

“云冈石窟大佛冻得流鼻涕”，官方：将暂时封闭、处置渗水

“高市早苗更加不安了”

高善文离职后，又有分析师集体出走国投证券

台军又出意外，这次是炮弹砸了民宅

“中产、富裕阶层也去1元店”，特朗普还嘴硬

国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”

“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话

“按下葫芦浮起瓢”，英伟达想重返中国市场又难了…

“特朗普高兴太早咯，中国把枪放进枪套，但枪还在手上”

又出狂言，“加墨不能成为中国出口中心…”