观察员
-
被指对李佳琦“忘恩负义”，国货品牌遭抵制后回应
最后更新: 2021-11-22 14:35:31双方的互动开始于2019年双十一前夕，由于李佳琦的认可和推荐，该品牌在线上很快打响了知名度。
根据国信证券估算，玉泽在2019年双11销售额同比增长超150%。2020年，玉泽进一步加大直播投放，国元证券数据显示，2020年6月，玉泽直播渗透率已达到33%，远高于其竞品。
图源：国元证券化妆品行业深度报告《从薇诺娜、玉泽和润百颜看功能型护肤品赛道》
据第一财经商业数据中心统计，2020年1-6月，玉泽与李佳琦合作28场直播，直播日商品交易总额约占该品牌总商品交易总额的70%。2020年“618”大促期间，玉泽更是四次登上李佳琦直播间。
而去年“618”之后，双方合作关系降温，“停止合作”的传言发酵。加上部分粉丝称，玉泽在“618”期间店铺自播送的赠品比李佳琦直播间更多，“欺骗佳琦粉丝”，且产品“涨价幅度惊人”，玉泽陷入争议。
随后，有消费者在玉泽官方旗舰店要求客服开发票时，客服反问“亲也是李佳琦粉吗”，相关言论让争议加剧。
2020年9月8日，玉泽品牌官方微博发布声明称，曾“第一时间与李佳琦团队沟通续约，但因商务条款原因暂时未对合作达成一致”，在与李佳琦及其团队未来合作无法确定的前提下，该品牌积极寻求和各平台主播的合作。
声明还称，2019年至2020年9月，该品牌从未对产品价格进行上调，仅大促节点会根据平台政策浮动，部分网络言论提及的“玉泽对消费者涨价”与事实严重不符。
同日，李佳琦也在直播间专门回应称，其卖过的品牌都是“真心推荐和相互成就的”，但并不是所有的产品都会一直卖下去，无论是长期或者短期的合作，都是“商业上的选择”，并表示“暂时没有合作上，也很正常，大家可以在别的渠道购买玉泽”，倡议粉丝不要去跟别人吵架。
一天后（2020年9月9日），玉泽进入薇娅直播间，部分网友称玉泽“疯狂涨价之后去薇娅那里搞活动”，是对李佳琦“过河拆桥”。
不过，据第一财经商业数据中心统计，单从大促时的价格来看，玉泽某款面膜在去年李佳琦“618”直播间和薇娅9月9日直播间的价格一致。
图源：第一财经商业数据中心
如今，又一年大促将近，玉泽再次陷入争议。
有网友称，该品牌是李佳琦一手带火的，现在转投别家是“背信弃义”，还有人称消费者不满的是“无缘由涨价”“改成分”“赠品不一致”。
但也有网友认为，不应该因为品牌更换合作主播而宣泄情绪，产品品质才是重点。
玉泽是上海家化旗下功能性护肤品牌。除了玉泽，上海家化旗下还有佰草集、双妹、美加净、六神、高夫、典萃等品牌。
上海家化2020年年报显示，玉泽继续加强“医研共创”，辅以直播营销并不断优化，去年实现了三位数高速增长。根据国元证券发布的化妆品行业9月的数据跟踪，在天猫平台，玉泽今年9月成交额达4932万元，同比增长42%。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 严珊珊
-
“人人影视字幕组”侵权案宣判
2021-11-22 12:57 -
云南哀牢山四名失联人员已找到，均已遇难
2021-11-22 12:40 -
台湾远东集团在大陆投资企业因违法违规被依法查处
2021-11-22 11:24 台湾 -
中国东盟建立全面战略伙伴关系
2021-11-22 10:36 观察者头条 -
台军“南北决战”操演当天，轰-6突进台湾岛东岸外海
2021-11-22 10:00 两岸关系 -
被告家属称被迫成为法院领导“玩物”，盐城纪委通报
2021-11-22 09:12 -
31省份新增本土确诊7例
2021-11-22 09:11 新冠肺炎抗疫战 -
我国新冠特效药“候选种子”三期临床揭盲
2021-11-22 08:38 新冠肺炎抗疫战 -
北交所开市一周：交易合计成交额达212.49亿元，活跃度符合预期
2021-11-22 08:36 -
中纪委网站：暴露出的单位干部作风问题引发深思
2021-11-22 08:15 -
统计年鉴：结婚登记人数连续7年下降，去年创17年来新低
2021-11-21 22:48 婚姻故事 -
四川长宁县4.6级地震：尚无人员伤亡报告
2021-11-21 21:52 地震 -
寒潮来袭：23日最低气温0℃线将抵达长江中下游
2021-11-21 20:24 -
国家发改委：我国物价总水平将保持在合理区间，不会全面上涨
2021-11-21 18:34 观网财经-消费 -
出狱前，他主动要求监狱对他严管…
2021-11-21 17:23 -
东部战区空军战机“上新”！
2021-11-21 16:58 习主席带领我们强军 -
花了132万，就给农民爷爷造了个这？
2021-11-21 16:28 -
如何对待隔离人员的宠物？国家卫健委专家给出意见
2021-11-21 16:17 新冠肺炎抗疫战 -
“亿万富商杀人案”重审：被判死缓，限制减刑
2021-11-21 15:36 疑案追踪 -
习近平提到的《山海情》原型，让“中国草”走向世界
2021-11-21 15:28 扶贫攻坚战
相关推荐 -
-
“硅谷入局，想撼动中国主导？” 评论 23
“中企进军，正重塑越南工业版图” 评论 38
美贸易代表：不是要求中方在今年年底前完成 评论 68
中俄轰炸机和航母从3个方向“包围琉球” 评论 184
只用10个月，欧洲“摆脱中国”技术却在华率先落地 评论 129最新闻 Hot-
时隔近30年，民主党在迈阿密赢得“历史性胜利”
-
“硅谷入局，想撼动中国主导？”
-
“特朗普视中国为势均力敌的强国，如今他确实不愿硬刚”
-
“美国农民需求锐减，拖拉机都卖不出去了”
-
特朗普还想打电话，泰国这次让他吃瘪了？
-
“因特朗普干预，此次大选无效”
-
“中企进军，正重塑越南工业版图”
-
哈萨克斯坦宣布，首次从这里向中国运油
-
默茨喊话美国：就算和欧洲过不下去，至少别撇下德国
-
菲“防洪王后”自首，“只抓小角色救不了马科斯”
-
特朗普：欧洲领导人非常软弱，光说不做
-
“泰总理赌的是这个”
-
立陶宛指责白俄罗斯“放任走私气球”，宣布进入紧急状态
-
克宫反驳德国总理：说了很多次，普京无意重建苏联
-
欧盟打破沉默：这不是盟友干的事
-
警惕！距台仅100公里，“日本加速40年最大动作”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
