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龙王赘婿的套路,其实就是网文界的“页游巨鲲”
【本文转载自微信公号“游戏研究社”】
只不过鲲的广告点进去之后永远没有鲲,赘婿广告点进去起码是有赘婿的。
最近这段时间,“歪嘴战神”已经成为了一个家喻户晓的名字,这个活在网文广告里的男人从虎扑火到了微博,如今又占领的B站的半壁江山。
关于这位赘婿的混剪越来越多,从十几二十分钟的版本,再到40多分钟的加长版乃至2小时极限挑战版,越来越多的up主把这些广告短片挖掘出来整理成更加完整的版本,不断刷新着视频播放量的记录。
这可能是网文广告自诞生以来最风光的一次。
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其实在“歪嘴战神”火起来之前,类似的网文广告就已经具有一定规模了,而且题材广泛、内容多变、百家争鸣。
这些广告往往出现在短视频APP和社交软件上,主要目标就是将平时不常看网文的用户拉到自己的平台看书,难度好比让一个正在玩游戏的孩子去写作业。
这个诉求其实从我们游戏业的角度来看,就是经常能听到的“买量”。作为新媒体广告的开拓者之一,各种页游手游广告早已为其他行业提供了宝贵的买量经验,网文广告也从中学习了不少。
网文和页游广告都是将作品中的容易吸引人的元素提炼出来,让用户感受到其中的乐趣,在短时间内吸引注意力。
典型的就是鲲系列的广告,本质上是将“大鱼吃小鱼”的质朴生物本能当做吸引力,放大给用户
最早的网文广告通常是一图流,用一张七拼八凑出来的图片吸引眼球,配以引人遐想的文字。这种广告很像是页游广告中一刀9999,廉价、简单、直接的表现出作品的“爽”。
然而这种广告经常靠得是打擦边球,且其中的内容经常和小说本身没有啥关系。另外文字和图片在如今这个时代仍然比较抽象,商家需要更加直接的方式激发人们的点击兴趣。
去年一年中,短视频广告得到了快速的发展,成了很多阅读APP主流的投放形式。配合短视频平台的特点,让真人将小说中的剧情拍成短视频,不但直观的表现了小说的爽点,同时带有剧情和趣味性,更加符合大众的观看喜好。
回看页游广告的发展历程,从最开始的屠龙刀、渣渣辉到后面的鲲和山海经,页游广告早已从图片、动图变成了有配音的短视频。网文广告走的正是这条路。
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很多人将网文的短视频广告称为尬剧,因为这些短剧看起来确实很尬。将小说里的中二剧情还原到现实中会有一种莫名的羞耻感,而且广告的预算并不高,因此演员、道具、摄影、制作都会显得比较廉价。
尬剧的内容一般是由热门小说剧情改编的,因此题材还是非常丰富的,从经典修仙、到恐怖故事再到游戏文一应俱全,种类繁多。
然而直到歪嘴战神的出现,这类尬剧才真正成为了一个全网话题,火了起来。
这其中的一个重要原因是,这个团队的很多作品都集中在一个特定的类别:赘婿。
赘婿这个词定义了整个广告的剧情走向。龙傲天二代因某种原因入赘到女方家,受到周围人的百般欺辱和轻视,三年之期到,主角开挂逆袭,打脸全世界。
如果说鲲是页游广告中的不变经典,那么赘婿就是网文广告中的最强战力——只不过鲲的广告点进去之后永远没有鲲,但赘婿广告点进去起码还是有赘婿的。
赘婿流小说是近年迅速火爆起来的一种网文套路,在各大小说阅读平台,都有专门的女婿或者赘婿专区,赘婿文也一直占据着网文热门榜的前列位置。
- 原标题:龙王赘婿的套路,其实就是网文界的“页游巨鲲”
- 责任编辑: 唐艳飞 
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