美媒称阿迪达斯想“与中国和好”：要想盈利，必须先解决在华问题

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美媒称阿迪达斯想“与中国和好”：要想盈利，必须先解决在华问题
- 阮佳琪睡不够玻璃心脾气冲
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2023-05-26 11:15:03 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-05-08 21:26:00

（观察者网讯）“阿迪达斯寻求与中国重修旧好。”24日，《华尔街日报》中文版以此为题报道称，这家两年前因“新疆棉事件”被中国消费者愤怒抵制的德国运动用品品牌，如今正在新任中国区负责人的领导下“小心翼翼地修复自身形象”，以期扭转中国区业绩连续7个季度下滑的局面。

文中介绍道，阿迪达斯正为一些中国官方文体项目提供支持，并且与炙手可热的中国体育明星展开代言合作，同时开发更多“中国消费者特供”的产品，寻求改善与中国及其消费者的关系。

《华尔街日报》中文版报道称，两年前，阿迪达斯因“新疆棉事件”惹怒中国民众，为此付出了在华市场份额和销售额减少的巨大代价。

2021年3月，阿迪达斯与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，引起中国消费者强烈不满。

文中援引该公司高管的话称，成千上万的中国消费者在社交媒体上谴责该品牌“不尊重中国”并发起抵制行动，曾合作过的约35位中国名人也火速与品牌撇清关系。

阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月销售额直接“腰斩”，同比下滑78%。

相关影响持续至今，今年3月，阿迪达斯公布其2022年全年财务业绩，全球营收同比仅增长1%。其中，中国区下降36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度下滑。

2022年，阿迪达斯发言人曾称“在华业务会有所增长” 截图自路透社

去年8月，阿迪达斯前首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德媒对话时，他表示在华业绩持续疲软主要是受到疫情影响，但也承认阿迪达斯“在中国犯下了错误”。但他相信中国市场会归来，并且仍有很大增长空间。

《华尔街日报》表示，阿迪达斯认为，要想再次实现盈利，必须先解决其在华业务问题。在新任首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）的带领下，阿迪达斯开始着手重振全球业务，并将自身重新定位为“中国推动体育和本土文化方面的伙伴”。

报道称，阿迪达斯正在赞助一些有官方背景的体育赛事活动，同时为官方文体项目提供支持；此外，该品牌还与多位中国体育明星建立了新的合作关系。

中国首位ATP巡回赛男单冠军吴易昺，被誉为“中国男网第一人”

去年阿迪达斯中国区负责人也换人，“新帅”萧家乐走马上任，阿迪达斯在其领导下“正在小心翼翼地修复自身形象”，比如开发更多专门针对中国消费者的产品。

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