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钱伯斯和扎克伯格,美国两大插刀教主
2008年,华为联合贝恩资本收购美国3Com公司,美国政府以威胁美国“国家安全”进行打压;2010年,华为竞标美国斯普林特公司移动电讯设备合同,因美国议员提出的“国家安全”原因受阻;2011年,华为试图收购美国三叶公司部分资产,审查机构以“向总统奥巴马建议下令解除此项收购”为由要求华为必须放弃这项只有200万美元的收购案。
而这背后都有思科的影子,思科的发言人在2012年也曾坦言,在过去的几年,思科采取了“更有竞争性的措施”来反击华为等竞争对手。
2013年,在长达58页的美国众议院常设特别情报委员会调查报告中,唯一出现的对手就是思科。此报告提到思科是因为“有证据显示,华为漠视美国公司和实体的知识产权”。至此,这份报告中所有关于“国家安全”、“华为身份”等指责终于落到了实处。
2015年,钱伯斯退休时再度被问到华为相关的问题。他与任正非都表现出了对彼此的欣赏,“任正非是一个好领导。他领导的华为很成功,组织规模也在不断扩大和成熟。我一直关注他的言论。我们对于为中国带来数字化,以及数字化带来的好处的理解是一致的。我们在这方面是竞争对手,而且会在此方面继续竞争。华为正在经历的很多转型对其公司而言都是很好的。我个人对华为的手机业务很感兴趣,而且看起来他们的手机业务做得很不错。”
2016年,华为心声社区管理栏目转发了华夏基石的一篇文章《华为的宿敌思科,诞生爱情土壤中的技术之花》,任正非亲自写了按语:我不如钱伯斯。我不仅倾听客户声音不够,而且连听髙级干部的声音也不够,更不要说员工的声音啰!虽然我不断号召以客户为中心,但常常有主观臆断。尽管我和钱伯斯是好朋友,但又真正理解他的优点有多少呢?
不过,即便钱伯斯与任正非惺惺相惜,但思科与华为的明争暗斗却从未止戈。
同样是将枪口对准中国企业,为什么扎克伯格受到了更大的质疑?或许是因为他一直以来对中国态度的“两面性”。
直到2017年,扎克伯格依然会喊出“我爱中国”。2010年-2017年,他对中国的兴趣显而易见。
2014年,他去清华大学用中文做了20分钟演讲,同时成为清华大学经济管理学院顾问委员会委员,许诺Facebook将招聘中国员工。2015年,他到访西安,在参观大雁塔时,一向宣称自己是“无神论者”的他,入乡随俗跪在佛前祷告;2016年,他留下了最经典的一幕:在北京雾霾严重时,特意跑步经过天安门广场;2017年,他重返清华大学,再次秀了中文。
2014年,扎克伯格在清华大学演讲
2015年,中方领导人访美,Facebook为此专门开设了主页,3天内收获56万粉丝。随后,扎克伯格还在论坛上用中文和中方领导人交流,并兴奋感慨道:“这是我第一次用非母语和一个全球领袖交流,我将其视为个人人生的重要里程碑。”
他乐此不疲地向中国示好,随时都展现出一名“中国女婿”的自我修养。
但到2017年下半年,Facebook在华推出的照片分享软件“彩色气球”很快被下线,这是有公开报道的Facebook入华的最后尝试。在进入中国市场无望后,扎克伯格就不在公众场合秀中文表达他对中国的亲近了。
2019年Tiktok在全球异军突起,尤其在青少年用户群体中取得病毒式传播,扎克伯格开始妖魔化来自中国并威胁到Facebook的TikTok,并在巴西和墨西哥开发抄袭Tiktok的产品。
不过,TikTok在海外突飞猛进的成绩,也离不开在Facebook上异常激进的投放,据说TikTok有短时间每天花在营销上的费用是100万美元。但是因为最初内容创作者和消费者双边网络的规模效应还没起来,TikTok留存太低,Facebook一心想赚推广费,并没有将TikTok视作威胁。
2019年,短视频的崛起,让扎克伯格充分意识到了中国公司的强大竞争力。短视频有着全球通用的语言,病毒式传播的特点,争夺的都是年轻用户的时长。
从用户群体角度,相关数据显示,TikTok用户中,18-24岁占35.3%,为所有用户中比例最大的群体,同时,25-34岁的用户群体占比也在快速上升,这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量。而Facebook的营收几乎全部来自广告,2019年其广告营收占比达到98.53%。“移动社交+广告”是理想的商业模式,但前提是用户一直增长,而且愿意在平台上消耗时间。TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户,对Facebook的广告收入是个潜在的威胁。
Facebook这才开始正式把TikTok当成竞争对手。扎克伯格说出了华盛顿政客们想听到的话。
2019年10月,扎克伯格在美国华盛顿的乔治敦大学发表了一场35分钟的演讲,公开批评中国互联网公司对内容进行审查,并点名批评了TikTok。乔治敦大学演讲不久后,扎克伯格与特朗普在白宫共进晚餐。
8月2日,字节跳动的深夜声明将枪口对准了Facebook,张一鸣正式对扎克伯格宣告开战。
可以预见的是,借助美国政府来遏制TikTok的Facebook并不会躺赢,在全球范围内美国互联网公司的统治优势并不牢固,不排除可能会有国家看到灯塔国的示范效应后也开始要求Facebook也照章办事。
不少人将华为与字节跳动放在一起对比。不过,除了被美国打压的处境相似之外,拥有硬核技术的华为与提供互联网虚拟服务的字节跳动完全不同。他们被美国企业绞杀的结局也将不同。
华为拥有世界第一的5G技术,美国任何企业目前都无法直接取代华为。但对字节跳动来说,作为一款视频软件,被替代的可能性非常大,眼下只有被强制关闭与协商收购两条路。
当字节跳动选择后者时,网络中一片声讨把矛头指向了字节跳动和张一鸣。但张一鸣没眼下没得选,相比于华为的产品看得见、摸得着而言,用户才是字节跳动最大的产品。所以,字节跳动注定无法越过美国市场。
通过对TikTok的行动,特朗普一石二鸟,一方面收拾了中国公司,获得了美国民粹支持,另一方面,作为特朗普一向以来的反对者,标榜自由独立的硅谷科技公司开始向特朗普卑躬屈膝。扎克伯格和特朗普的眉来眼去说明了这一点。
张一鸣已经没有任何博弈的资本了。仅从商业回报率来讲,他能选择的最佳方案就是卖掉TikTok。
字母榜8月4日的文章《张一鸣只剩告特朗普一条路了》指出,若不放弃TikTok,张一鸣只剩下将特朗普告上法庭一条路了。
但这条路径的艰难可想而知。抛开总统身份不提,仅就出庭经验而言,老江湖特朗普可以说秒杀一切小清新。在很长一段时期内,特朗普是美国各州法庭的座上客,他认识的律师和认识的地产经纪人几乎一样多。
距离特朗普的最后通牒9月15日剩下40天的时间,也有不少人寄希望于字节跳动能够像曾经的华为那样赢得“世纪诉讼”,但留给张一鸣的时间真的不多了。
标签 扎克伯格- 原标题:钱伯斯和扎克伯格,美国两大插刀教主
- 责任编辑: 唐艳飞 
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