微博后来居上

缺乏盈利能力，可以说社交媒体面临的一个共同问题。推特的日子日益艰难，以至于买家都要犹豫再三，但是中国的后来者——微博的生意却在蒸蒸日上。

今年8月，微博公布的第二财季无论是用户增长还是商业化表现，均超出预期，在盈利等方面创造了历史新高。花旗甚至上调了微博的目标股价，在其发布投资报告中称，微博第二财季业绩十分强劲，营收和每股摊薄收益均超出华尔街预期。花旗将新浪微博2016财年营收预期调高30%，将每股摊薄收益预期调高20%；将2017财年营收预期调高3.5%，将每股摊薄收益预期调高5.8%，并继续维持微博股票“买入”评级，将目标股价从42美元调高至45美元。

花旗预计，微博第三财季运营利润率将达到25.2%，2016财年将达到23.4%，而2017财年将达到28.7%。

跟推特停滞不前的用户数量相比，微博这边形势则是一片大好，截止二季度末，微博月活跃用户（MAU）为2.82亿，同比增长33%；其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。此外，微博日活跃用户（DAU）达1.26亿，同比增长36%。

实际上，微博曾面对和推特一样的窘境，但在困境前，微博做出了自己改变。微博早早取消了140字字数限制，支持自媒体直接发布文章，以及形成包括广告、赞赏在内的多元化营收模式，一个健康的内容生态在微博已形成。

微博也抓住了视频直播这一个风口，网红可以直接在微博上直播。微博提供的数据显示，相比一季度，二季度新浪微博视频日均播放次数增长235%。二季度新浪微博直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。

微博还调整了信息流算法，不再以时间为核心排序依据，逐步加强兴趣内容，也就是说微博逐渐用InterestLine（兴趣线）取代了TimeLine（时间线）。用微博CEO王高飞的话说是“从实时信息网络到兴趣社交网络转变”。

微博意识到除了实时信息，让用户获取资讯之外，消费兴趣内容，才是吸引更多用户的关键。“去新闻化”而“强内容化”是这一改变最直观例子，微博减少了实时新闻比重，增加兴趣内容推荐。

今天的微博早已不仅仅局限在转发新闻上，本身可以发帖跟帖，同时聚合更多的内容，CNNIC社交APP用户行为研究报告指出，微博是用户兴趣信息获取首选平台。

反观推特，其所谓坚持早已变成一种固执的偏执。140字符限制的废除被人提及多次，至今仍被人抱怨；过于简洁的界面不利于广告位的设置，推特未能做出改变；推特虽然接入了视频直播，但是相比微博，它出手实在是太晚了。或许正如一些人的评价，推特已经落伍了。

推特在目前的状况下，如果没有买家出现，恐怕就只能继续沿着多西的方针以在线视频业务努力自救。虽然多西希望去努力创造一个奇迹，但恐怕很难。

当然推特的种种困境也导致其市值不断下滑，虽然之前市场预计的种种收购统统落了空，但或许在便宜到某个点的时候就有大佬愿意出手买了呢？

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