航空产业和主权基金：石油+足球的“欧洲爱情故事”

迪拜、阿布扎比、多哈，已然是中东甚至全球的重要航运中心。

海合会国家转型为何首先选择成为航运物流中心？答案是“天时地利”与资本的结合。

“天时”是时差居中优势，“地利”是地理位置居中优势。以海湾地区为中心飞行6小时，或者四个小时的时差半径内，能覆盖全球60%的GDP和80%的市场和人口。以至于这个区域的证券交易所和资本市场，被视为可以填补欧洲和亚洲之间的交易时间空白。如果中东资本市场发挥作用，可以真正接近实现24小时不间断环球金融交易。

那么，现代航空业竞争快速胜出的捷径之一，就是倾国力打造全球顶级航空公司。

经过20年发展，目前全球前二十大航空公司，海湾国家独占五席。其中卡塔尔航空位列首位，阿联酋航空位列第三，之后还有阿提哈德航空、海湾航空和沙特阿拉伯航空。海湾国家的几大航空公司比照国际标准打造管理和服务体系，乘坐过他们航班的乘客，大多都有极佳的服务体验。

航空公司背后的重要投资方（不乏控股方），依然是主权财富基金。主权财富基金推动这些航空公司展开全球并购进而迅速做大，包括英国航空在内，中东主权基金已经成为多个世界顶级航空公司的最大单一股东。

航空公司品牌和价值经营，其中重要一块就是品牌和广告投入。于是，久负盛名的欧洲足球就进入了海湾各家航空公司的视野。这是海湾“石油豪门”与欧洲“足球豪门”之间的一场“高调恋爱”。有秀的成分，也确实开花结果，但更多是审慎而长远的商业投资决策。

过去二十年，欧洲最顶级的职业足球豪门，球员胸前的广告位长时间被中东航空公司霸占。阿联酋航空赞助了（过）皇家马德里、阿森纳、切尔西和大巴黎四支球队，阿森纳枪手的球场甚至冠名“酋长球场”，曼城的赞助方则是阿提哈德航空公司。这些赞助，单笔价值均超过6000万美元。

卡塔尔航空成为法甲球队巴黎圣日耳曼的赞助商/图自巴黎圣日耳曼官网

然而，胸前广告还只是开始。

阿布扎比的穆巴达拉公司最早投资了曼城俱乐部，重金投入十年，引进大牌球星教练，在英超掀起惊涛骇浪，斩获六个冠军，可以说取得巨大成功。之后，海湾几大主权财富基金竞相投资欧洲顶级职业俱乐部。

卡塔尔投资局则全资拥有法甲大巴黎队，重金引入伊布拉辛莫维奇、贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、内马尔、梅西等一众职业中后期的顶级球星，法甲冠军也拿到手软。沙特不甘落后，直接投资控股英超纽卡斯尔联队，快速追上。

阿布扎比的主权基金们，在全球范围还投资了意甲巴勒莫俱乐部，并将日本、澳大利亚、乌拉圭、瑞士、比利时、荷兰和中国成都的职业俱乐部收入囊中。卡塔尔投资局甚至还布局了美国NBA。

由此看来，世界杯来到卡塔尔举办，与海湾国家多年在主流足球市场的投资所形成的影响力不无关系。决赛当天，大巴黎球队两大巨星梅西和姆巴佩相遇，法国总统马克龙现场助威。抛开政治和民粹因素，更像是法国国家元首对海合会油气富豪国及其主权财富基金长期投资法国和欧盟的致谢。

这一切的背后，依然是海湾产油国希望通过投资足球这项参与人数最多、影响力最大的运动，打造国家转型和开放的新形象，也直接为飞速发展的本国航空文旅业招揽全球客流。

当然，投资品牌体育赛事和俱乐部，进而享受名流云集的顶级国际社交排场，也已经是中东富豪们基因的一部分。

除了可观的商业利益之外，这种海湾富豪对西方现代文明的认同感和学习欲望，也是不容小觑的决策心理因素。卡塔尔世界杯和阿布扎比F1大奖赛期间，看台上各国政要和商界名流云集的身影，有多少是为体育而来？恐怕大多还是为海湾的资本而来。

文旅会展：竞争“阿拉伯文化旗手”

随着关注度提升、国家奢华开放形象的塑造，海合会国家也在关联产业内频频献出世界级运作。文旅会展业就是其一。

接待全球旅客，除了顶级航空公司，还离不开特色旅游景点的吸引、顶级酒店的盛纳，特别是奢侈品款式齐全、价格优势不输原产地的超大购物中心。

无论短期游玩还是长期商旅，只要来到迪拜、阿布扎比、多哈这些城市，都可以实现商务、看展、医疗、美食、教育、购物的一站式消费。

这，还不够。这些国家还努力申办重要国际会展，甚至直接打造全新的平台。

迪拜2020世博会，是世博会首次进入阿拉伯世界，影响波及北非和南亚，虽然因新冠疫情推迟一年，但依然成功举办。

阿布扎比国际防务展，举办三十年，据称已超越法国、英国和美国，成为全球最大防务展。阿布扎比国际书展也已举办三十年，知名度和影响力已逼近世界第一。另有消息称，沙特在迪拜世博会成功举办后也提交了2030年世博会的申请,卡塔尔则在世界杯申办成功之后直接启动2036年夏季奥运会的申办工作。

其次，海湾产油国们打造的一座又一座奢华地标建筑，融合在黄沙碧海的沙漠风情里，再加上伊斯兰文明自带的神秘色彩，引得好莱坞大片制作人纷纷把外景地选在这里，比如《碟中谍》、《007》、《速度与激情》、《星球大战》等等。

这些电影背后，当然不会缺少海湾财团和富豪的身影。但这还不能满足海湾国家追求阿拉伯文化影响力和文旅业发展的胃口。他们主动从发达国家引进有着成熟品牌积淀的项目，结合本土特色再造一个又一个的“中东升级版”，向全球力推阿拉伯文化与东西文明交汇的文旅概念。

阿布扎比卢浮宫

如耗时十余年打造的“阿布扎比卢浮宫博物馆”，除了博物馆本身屡获业界设计大奖，更引人注目的是那份法国艺术品的“硬核”租借合同，价格超过10亿美元。

博物馆展览展藏的达芬奇作品《救世主》，花费4.5亿美元竞得。当时有两个神秘中东买家竞相出价，一举推高价格，最后由沙特王储代理人巴德王子拿下。随后，这幅画出现在阿布扎比卢浮宫博物馆，成为“镇馆之宝”。在一个伊斯兰国家展出基督教内涵的作品，也侧面展示了海合会国家在文化上的包容度。

此外，阿布扎比古根海姆博物馆、阿布扎比华纳兄弟主题乐园，以及阿布扎比法拉利公园，也都承担了这样的期待和功能。阿布扎比卢浮宫博物馆之前，卡塔尔曾重金聘请华裔建筑家贝聿铭，花费数年设计“伊斯兰艺术博物馆”，引发世人惊叹。