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高飞狠抛24亿包袱，只为换蒙牛一个“轻装上阵”的春天
最后是要强进化，组织焕新；
2025年9月，高飞在乌兰布和沙漠召开战略共识会，以梭梭树为喻阐述“进化哲学”，又提出“334密码”，即3大痛点（供需失衡、品类创新不足、产业链脆弱）、3杯奶目标（让每一位消费者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”）、4大进化引擎（产品创新、品牌引领、渠道变革、数智赋能）。
与此同时，蒙牛完成了核心管理层的全面焕新。2024年3月高飞出任总裁，2025年庆立军接任董事长，2025年8月沈新文履新CFO。
不过，蒙牛与伊利的差距仍然明显。
从业务结构来说，蒙牛对液态奶业务的过度倚重。以2025年上半年为例，蒙牛液态奶业务收入321.91亿元，占总收入比重高达77.4%；同期，伊利液体乳业务收入361.26亿元，占比仅为58.9%，而奶粉及奶制品、冷饮产品系列收入合计占比已超过40%，业务均衡性明显优于蒙牛。
奶粉业务上的差距则更为明显，奶粉是高毛利代表，也是乳企巨头业务重中之中。
“如果做不好婴配奶粉，不会成为领袖级的企业。”卢敏放也曾多次表达对奶粉业务重视。
2025年上半年，蒙牛奶粉业务收入16.8亿元，尚不足伊利奶粉及奶制品业务165.78亿元的十分之一。
从减重到进击
轻装上阵的蒙牛在2026年开年，便露出了“进攻”的獠牙。
首先是体育营销的狂飙。
2026年是体育大年，米兰冬奥会与美加墨世界杯无缝衔接。
秒针营销科学院数据显示，蒙牛登顶2026米兰冬奥品牌数字资产榜，社交声量、互动量全面领跑。
高盛预计，受益于“冬奥营销+农历新年”的双重拉动，蒙牛1月份常温奶销售实现了高单位数至双位数的增长。
其次是新品类的破圈。
例如，蒙牛高调推出“乳钙电解质饮料”，正式进军电解质水赛道。这款产品精准定位运动人群“补水又补钙”的需求，试图在元气森林“外星人”、东鹏“补水啦”的混战中撕开一道口子。
“上市一个月时间，仅线上平台试销超10万瓶。”蒙牛表示。
观察者网注意到，蒙牛天猫旗舰店中，这款“蒙牛乳钙白桃味电解质饮料PET瓶500mlX15瓶X20箱”的优惠前价格高达2132元，券后价格为1470元，合约4.9元/瓶。
蒙牛天猫旗舰店
最后是生态的深度整合。
此前，高飞在妙可蓝多调研时，表示要“着眼长远布局生态建设，全面打通奶酪全产业链条”。
这意味着，妙可蓝多不再是简单的并表子公司，而是蒙牛“一体两翼”战略中打通B端市场、重塑奶酪消费认知的核心棋子。
回顾蒙牛的历史，1999年，牛根生带着100万元创立蒙牛，靠营销蒙牛逐渐走进人们视野。
2003年“神舟五号”升空，蒙牛以“航天员专用奶”身份绑定；2005年，蒙牛冠名《超级女声》，酸酸乳销售额从8亿跃升至30亿；2004年，蒙牛登陆港交所。2007年，蒙牛年销售额突破200亿，首次超越伊利登顶中国乳业，2009年，中粮集团成为蒙牛第一大股东。
此后，蒙牛经历了杨文俊、孙伊萍、卢敏放、高飞四任总裁。
如今的蒙牛，拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪四大核心板块。
旗下品牌包括特仑苏、纯甄、真果粒、冠益乳、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多等。其中，特仑苏是蒙牛最重要的单品，妙可蓝多是奶酪行业龙头。
对于掌舵者高飞而言，2025年的财报，或只是序章。
他在2026年的新年献词中写道，“米兰冬奥会、美加墨世界杯即将拉开帷幕，我们将再次站上世界舞台。要乘势而上，做‘难而正确的事’。”
所谓“难而正确的事”，或许是主动出清的阵痛，或许是多元化布局的艰辛，或许是在一个存量市场中，重新定义“要强”二字的分量。
当65亿的历史包袱被卸下，当体育大年的东风迎面吹来，高飞和他带领的蒙牛，正在等待一个属于“轻装上阵者”的春天。
- 责任编辑: 周琦
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