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30分钟送万物：闪电仓进入2.0时代与中国电商的新里程碑
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周毅是故意的还是不小心？
大厂加码“品牌入仓”，证明了中国近场消费的确定性
“官旗闪电仓”等新业态的出现，是中国即时零售乃至近场电商市场不断发展的又一个印证。
“品牌入仓”的逻辑，并不是将“将门店线上化”，或者做其中某几个经营环节的线上化。“品牌入仓”是让品牌商可以复用即时零售平台的能力，以更低成本地布局线下渠道，满足消费者需求。站在这个角度来说，“品牌入仓”的本质是品牌商要去线下发掘和满足细分需求，是做创新和增量，而不是弥补所谓“远场电商受到了冲击”。
有熟悉“官旗闪电仓”起源的行业人士对观察者网表示，在闪电仓业态快速增长的同时，美团闪购接到了大量品牌合作的需求，想迅速切入即时零售。最终大家探索的模式是：美团闪购负责帮助品牌搭建整套闪电仓经营的数字化基建，而品牌方掌握运营方面的完整自主权。
该人士表示，这种模式可用最低成本完成销售，为消费者提供“24小时营业，30分钟商品到手”的购物新体验。据其进一步分析，目前其他平台才开启闪电仓生态建设，还停留在帮助线下门店上翻阶段，而美团闪购在即时零售尤其是闪电仓业态方面的探索已经更进一步，“闪电仓进入2.0时代”。
站在整个行业角度来看，进一步帮助品牌商家打开线下经营格局，已经成为平台共同的选择。
据媒体报道，淘宝便利店已与部分品牌商家启动试点合作。其中的一种合作流程为，品牌向闪购仓商家进行商品派样，若市场反馈良好、销量表现突出，品牌可以快速加大备货量，将商品投放到淘宝闪购的中心仓，再由平台根据各区域的消费需求，定向分拨至各地的闪购仓，实现高效铺货与精准配货。
未来中国的零售市场，线上和线下不再是对立面——或许两者本来就不是。
据商务部《即时零售行业发展报告（2024）》，我国即时零售处于快速发展期，规模持续增长。
据课题组测算，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点，“即时零售是居民消费的新增长点”。报告还预测，未来，在商超、门店、品牌商、电商平台、即时配送等共同发力下，我国即时零售仍将保持增长态势，预计2030年将超过2万亿元。
商务部《即时零售行业发展报告（2024）》截图
即时零售的发展，给消费市场培养了新的消费习惯和消费选择。使用闪购、闪送的消费者，在今天的中国不再是少数派。据商务部测算，2023年即时零售活跃用户数量约为5.8亿人，同比增长34.88%，占网民规模的53.11%。即时零售平台上的商家数量增长，也将进一步带动即时零售活跃用户数量的扩大。
包括“品牌入仓”在内，今天中国即时零售市场的竞争和创新，已经不仅仅是履约网络，甚至不仅是商品供给的竞争。如何更好地服务消费者需求，如何不断开拓商家经营新局面，这是中国巨头们正在迈入的战场。
- 责任编辑: 周毅
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