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A轮融资超亿元,“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗?
“她经济”崛起、社交工具属性拉满……低度酒更适合这届年轻人?
艾媒咨询数据显示,低度酒市场规模增长的非常快。2017年其市场规模约为1216.6亿元人民币,但是到了去年,其规模已经达到4433.7亿元,短短数年时间增长了约264%。
图源艾媒咨询
《消费者报道》今年2月发起《年轻人饮酒习惯调查问卷》,共收集了3078份18-34岁年轻人反馈结果。数据显示,在类别选择上,41.9%年轻消费者会选择葡萄酒,40%的选择啤酒。被市场重点关注的白酒,以38.6%的数据位列第三(传统白酒28.5%、新生代白酒10.1%)。剩下的消费者喜好类别排序依次是果酒(葡萄以外的水果酿酒,25%)、鸡尾酒位(20.10%)和威士忌(14%)。
结合性别来看,男性选择的头三类是白酒、啤酒、葡萄酒;但女性是葡萄酒(47.2%)、果酒(45.4%)和啤酒(34.4%)。对于女性而言,白酒的喜好占比仅占13.8%,甚至低于威士忌(14.7%)。站在这个角度上来看,以果酒等形式出圈的低度数酒,其实和红酒一样,更容易受到年轻女性消费者认可。
这背后还隐藏着消费场景的变化:
“大于等于九”联合创始人王炬曾表示,在可控范围内放肆,是人们钟爱微醺的最大理由。对于当前目标人群而言,低度酒的“情绪价值”正在超越酒精本身的作用,成为消费者的第一诉求。“如今酒的功能正在发生巨变,从一种重型的社交货币向轻型的社交工具演化。”
当前的低度酒,显然也提供了更多的“玩法”。
王炬在接受媒体“明亮公司”采访时表示:“现在年轻人非常喜欢的一种喝法是,把威士忌或白兰地和我们的酒去做很多种调和。由于大于等于九目前的系列是3度,对消费者的包容性更强、更易入门,因此很多喜欢调酒DIY的人会将其与高度酒调和,不仅入口感更好,喝完也不容易太醉,可以实现微醺的上佳状态。”
标签 酒- 责任编辑: 周毅 
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