麦当劳纪念币1小时“涨价”30多倍！币圈大佬羡慕惨了

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麦当劳纪念币1小时“涨价”30多倍！币圈大佬羡慕惨了

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2018-08-08 07:47:54 字号：A- A A+ 来源：微信号“每日经济新闻”

关键字: 麦当劳纪念币麦当劳纪念币疯涨麦当劳纪念币涨价

在一家专门经营钱币的店铺，店家甚至表示麦当劳纪念币只送不卖，消费满2000元才送一枚。这意味着如果有人想要集齐一套五枚，至少需要消费1万元。

巨无霸营销瞄准年轻一代

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，虽然本次麦当劳纪念币在中国发行量高达100万枚，但在8月6日当天基本就被抢光。有麦当劳员工也向记者证实了这一点。

记者尝试联系询问，但麦当劳方面表示不打算就这一事情有所回应。

图片来源：麦当劳官网

中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示，麦当劳推出巨无霸纪念币的做法，迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度，从营销的角度来说做得不错的。

作为50年来标杆性的西方快餐发明，以双层肉饼为标志的巨无霸汉堡，真的还需要麦当劳如此费力地推广吗？答案也许出乎意料。

2016年华尔街日报的一份研究报告显示，在18-34岁的美国“千禧一代”年轻人中，只有20%左右的人尝过麦当劳巨无霸汉堡。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的激烈竞争，正在失去年轻客户。

在美国，麦当劳大约70%的汉堡是通过Drive-Through（驾车自取通道）售出的。这决定了麦当劳必须提前制作好汉堡，并且只能保持温热的状态。而在众多差异化竞争品牌的刺激下，美国年轻人更习惯按自己口味个性化制作的汉堡。这并非以标准化制作和快速服务见长的麦当劳所擅长的领域。

为此，麦当劳成立了“口感评委会”来帮助他们不断改进微调巨无霸汉堡的配方。这次全球规模浩大的巨无霸纪念币发行活动，也可以看做麦当劳瞄准年轻一代的营销手段。

经济学人杂志定期公布“巨无霸价格指数”

不过，由于巨无霸汉堡在全球的售价差异较大，麦当劳的营销成本也难以测算：

比如一个巨无霸汉堡在纽约卖到5.09美元，在物价最贵的苏黎世卖6.89美元，在最便宜的莫斯科卖2.23美元。

按照目前的汇率水平计算，巨无霸汉堡在国内的售价相当于3.07美元。

餐饮行业热衷区块链

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，虽然麦当劳此次纪念币发行并非真正意义上采用区块链技术，但由于区块链技术的公开透明等特性，很多食品行业巨头对此格外青睐。

2017年8月，沃尔玛宣布联手雀巢、都乐、联合利华等9家食品企业，共同利用一款IBM提供的Hyperledger Fabric区块链技术。沃尔玛宣布，将利用这款区块链记录监督墨西哥芒果、鸡肉等产品的生产加工过程。与此同时，IBM还向沃尔玛提供了另一款用来追踪中国猪肉产品来源的区块链技术。

值得一提的是，另一家餐饮巨头星巴克也与区块链联系在了一起。

今年8月3日，据Business Insider消息，纽约证券交易所母公司ICE正在与微软和星巴克合作建立一家新公司Bakkt，该公司将建立包括比特币在内的“数字资产生态系统”。该平台将允许公司购买和出售数字资产。因此许多新闻媒体曾认为，星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来购买咖啡或茶。

不过对于此种猜测，星巴克随即发布公告澄清并表示：星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段，顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元，才能在星巴克内使用。

2017年8月，汉堡王也曾和区块链初创公司Waves合作，推出了名为“皇堡币”的数字货币。

该项目仅限于俄罗斯，用户每在汉堡王消费一卢布，就可得到一个“皇堡币”，每1700个“皇堡币”可兑换一个皇堡。汉堡王俄罗斯的外部沟通负责人 Ivan Shestov 曾表示，该项目会把“皇堡变成一个投资渠道”。

记者| 郑直陈祺欣编辑 | 李净翰

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标签麦当劳纪念币
- 原标题：麦当劳纪念币1小时“涨价”30多倍！币圈大佬羡慕惨了
- 责任编辑:唐艳飞
- 最后更新: 2018-08-08 07:56:50
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