观察员
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新潮观鱼：《太白金星有点烦》剧版官宣，马伯庸，资本魅魔、市场毒药？
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胡雨清.
资本为什么还要前仆后继？
那么问题来了，既然拍一部“扑”一部，影视公司和平台为什么还是喜欢买马伯庸IP来影视化改编？每部看着都是奔着“S+”去的，哪有人愿意做赔本买卖？
答案其实不难找。首先，作为历史领域读物的畅销作者，马伯庸的名气和号召力摆在那，海报上“改编马伯庸作品”的字眼打出来，在推介大会或者招商大会上甚至可以不带演员名字，等开播时“马伯庸宇宙”更是天然的话题点，这对于影视营销宣发来说省了一大笔钱。
其次，培养一个成熟编剧不容易，要想做到借古喻今、博闻强识，就更难。但马伯庸的作品就是现成的有受众群体、有知名度、容易攒局码人的“剧本”化小说。
为什么架空剧、古偶好写？因为可以规避有争议的史实考据，不需要查证特别多资料，观众对其合理性要求较低，创作门槛相对也比较低。而马伯庸的作品已经有了现成的考据和框架，制片方和主创只需要在这个基础上做加减法——尽管这个加减法常常做砸，包括马伯庸自己当总编剧的《显微镜下的大明之丝绢案》也整得没有什么水花。
这也反映出了影视业内的创作懒惰和风险厌恶——资方投马伯庸的作品，比去市场上“赌”非知名编剧作品保险多了，起码不用一遍一遍审剧本“过会”或者拉一线明星“过会”（即项目能否通过平台内部评审、获得投资和开机许可），“马伯庸”这三个字就足以过会。
再者， 偏正剧风格叠加男频题材的剧本，天然更易吸引头部男演员的目光，因此制片方和平台只要买下IP，就不愁找不到一线明星来演。明星来了，广告商就来了，就算播出后期效果不佳，前期也往往声势浩大，排满中插广告，能捞回一波本。
雷佳音、黄轩、张若昀、易烊千玺、王一博、大鹏、刘德华、岳云鹏……加盟“马伯庸IP宇宙”的男演员名单不断拉长，为后续的改编抬高了筹码，即使没有热播效果，有不错的招商效果和所谓的“好饼升咖”也让制片方和演员们趋之若鹜。
最后，马伯庸的作品在如今的市场上长期保持着很高的可读性，或许影视公司的老板们就是马伯庸作品的拥趸，被他“炫技”炫迷糊了，能自我说服“这本好，这本该拍”，老板一拍板，下面人也劝不住。
这种游走于严肃文学和市井小说中间的畅销书，对传统文化深入浅出的阐释和推广，正符合当下影视产业生产端追求正向价值和内容深度的导向。只要传统文化热还在继续，资方有人爱读马伯庸的作品，他的IP也许就永远有人买单。
据不完全统计，目前仍有超10部马伯庸IP改编影视剧正在开发中。爱奇艺与留白影视联合出品的电视剧《大医》由执导过《大秦帝国之纵横》《那年花开月正圆》的丁黑执导，马伯庸编剧；腾讯视频则布局电视剧《食南之徒》、电视剧《大明书商》（改编自马伯庸发表在微博上的文章《枉是便宜卖纸人》）；芒果TV的目光投向电视剧《瓷龙入海》（改编自月光、马伯庸联合创作新作，黄海编剧）；优酷出品的古装悬疑剧《幽陵道》，以及2017年就准备改编成系列网络电影的《西游摇滚记》，也都在排队中。
此外，曹盾执导、马伯庸编剧的历史影片《敦煌英雄》（又名《敦煌之战》）原定于2023年12月22日上映，后宣布撤档择期上映。
《太白金星有点烦》能否打破马伯庸IP的市场“魔咒”？能否在影视化后保留原著的趣味并做出适合荧屏消费习惯的改编？答案只能等剧集播出后才知道了。
- 责任编辑: 胡雨清
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