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陈经:苹果营收下降,中国又成“最大输家”?
关键字: 苹果营收手机华为用户体验销量但实践证明,苹果的营销必须以创新为基础,光有奢侈品不断加价的那套营销手法并不管用。2017年高价的iPhone X推出时,外观与功能相比之前的产品有所区别,口碑还没有崩,但也引发了用户一些质疑;到2018年,即使是“死忠粉”都承认苹果推出的三款新手机进步不大,加价却一点都不客气,超过了一万元,所谓的廉价手机iPhone XR也要6000元以上。
苹果的“奢侈品路线”没走多久就碰了钉子,尤其是在中国市场。
中国有充足购买力的人群并不少,此外,很多性价比很高的国产高端手机也在激烈争夺市场。苹果发布会后,华为消费者业务CEO余承东看到苹果新机毫无创新却变本加厉地走高价路线,就对华为新机充满了信心。
与此同时,苹果已经大幅削减了对供应商的订单,显然对iPhone新机销量并不乐观,同时又以各种手段降价促销减库存,这对奢侈品来说简直不可想象。
事情的逻辑很简单,剥开一切浮华的标签,苹果手机本质上还是电子消费品,用户首先关注的是手机功能,满意了才可能不计较价格去购买,而且以高价为荣是特殊年代的事情,不可能是常态,用户消费会逐渐回归理性。
面对创新不多还有硬伤的产品,市场一旦发现真相,苹果手机的“奢侈品路线”很可能就此崩溃!这才是对苹果而言最可怕的问题。
面临抛弃?苹果会像三星一样吗?
可见,苹果业绩下降,主要原因并不是中国市场经济放缓,如果真是如此,苹果的股价也不会跌这么多。库克似乎在暗示,如果中国经济情况转好,用户对苹果手机的热情就又会恢复,但库克应该已经心知肚明——苹果在中国市场麻烦大了。不要说回到好时光,想维持现状都不太可能了。
客观地说,中国市场与中国用户引领全球风向,中国的4G、移动支付等网络应用在全球处于领先地位,所以用户对手机也更挑剔,要求也更为全面、更成熟,对于硬伤当然不能容忍。特别是在竞品表现更好的情况下,有硬伤的产品会被无情淘汰。正因如此,虽然苹果在其它地区营收还过得去,但因为中国市场反应冷淡,股价最终还是崩溃了。
而苹果手机的口碑也正在崩溃。这是苹果极力否认的,但在中国却迹象明显。虽然苹果没有公布具体销售数字,但在中国我们都能感觉到,人群中见到的苹果新机明显减少,中国“果粉”的阵营也在迅速分化,承认苹果不值这么高价并转买国产机的人正急剧增加。
三星手机在中国市场份额已经从20%彻底崩溃到低于1%了,虽然在世界市场仍然是第一位。三星的崩溃显然不是因为中国经济出了问题,直接原因也是在中国的口碑不行了。
和三星一样,苹果不太可能专门为中国制定特别亲民的价格,由此,销量不佳可能只是开始,更大的下滑还在后面。
(本文原载“瞭望智库”微信公众号)
- 原标题:中国又成“最大输家”? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:武守哲
- 最后更新: 2019-01-08 07:53:44
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