谁该承担起健康科普的责任来？

无论是官方机构还是医院，确实有更多参与医疗科普的必要，不仅仅是为了打击这些无良医疗自媒体，更是因为一个朴素而现实的道理：对于绝大多数疾病，预防大于治疗。这不仅是从效果上来说，也是从成本上来说，在我国老龄化明显、医疗资金面临负担的当下，对预防阶段进行更多投入是有利于全体人民群众的。

由于当前疾病负担的结构特征，心脑血管疾病和肿瘤成为主要疾病。尽管这些疾病的预防尚未有绝对有效的技术手段，但改善生活习惯却能显著降低其发病率。在不可能强迫改变生活习惯的情况下，利用医疗卫生的自媒体，来影响人民群众的健康习惯，是个很有价值的尝试方向。

而一直困扰我国医疗系统的医患矛盾问题，很大程度上也可以通过医疗科普去解决。医患矛盾的原因之一在于信息不对称，如果能缩小这方面的信息差，无疑有助于减少因为误会带来的矛盾，还可以减少医疗资源的浪费。但问题是，要想做好这件事，需要面对极其复杂的情况，可能还需要一些前所未有的创新。

当下面对公共卫生热点事件，我国大型官方媒体，确实有了不错的科普能力，相比之前有了很大的进步。然而，对于医疗科普的需求，并不只是通过解释热点事件就能满足。医疗卫生问题往往有很明显的地域性乃至个体性，这是传统官方媒体难以满足的，如果没有更多的供给，那么很容易给无良自媒体以生态位。

过去一些热点事件出现后，在主要网络信息入口，比如搜索引擎，搜索医疗相关信息，都会弹出一些经过专业人士审核后的医疗内容，这本该有助于减少医疗虚假信息。但现实是，这些内容虽然专业性上不会有什么问题，但对读者的吸引力很有限。传统意义上的官方媒体，不可能在医疗问题上搞什么煽动性的宣传，而某些自媒体却可以通过夸大其词、制造焦虑来吸引眼球，获取流量。

形形色色的健康科普

我们不得不面对这样的事实，科普在互联网上的传播，有趣性是远大于准确性的。那些流行的医疗短视频与文章，都具备极具吸引眼球的特点。可医疗相关的知识，并非总是如此。有些医疗相关的冷知识确实比较有趣，但更多与医学相关的知识，都显得无趣，而考虑到现实中的需求，这一部分又是必须进行科普的。一些自媒体在传播过程中，会为了趣味性而裁剪编辑事实，导致信息失真。虽然有趣性可以吸引更多点击，但作为关乎人民群众生命健康的内容，医疗科普的准确性是绝对不能忽视的。如何在保证趣味性的同时，确保科普的准确性，是当前医疗自媒体需要面对的重要问题。

类似的内在矛盾远不止这一处，我们希望专业医生来做科普，出发点无疑是好的，但这样的想法忽视了一个现实，那就是做科普也是需要专业能力的。我们之前应该听过很多个类似的段子，说某某大科学家上课的时候学生听不懂，科普也是如此，一个优秀的医生未必是个优秀的科普工作者，某些老一辈功勋卓著的医生，究竟能否适应互联网环境也是个问题。

如今的科普，绝非简单的照本宣科，而是要从复杂的知识中提取关键部分，然后以容易理解的方式，以符合当下社交媒体的形式，将知识传播给普通人。这是一个既需要天赋、也需要训练的专门学科，遗憾的是专门的科普训练十分少见。

此外，质量优秀的医疗自媒体是需要时间和物质成本的。能做出优秀医疗视频的，往往有一整个团队，靠个人难以长久。因为科普需要了解最新的知识，需要组织语言，需要制作符合受众的内容，还需要体察观众的情绪。如果我们希望医生群体进行更多专业的科普工作，同时这个工作还不被带货与保健品所绑架，那显然需要更多的投入，否则只会看到更多应付式的科普文章，实际带来不了任何价值，而医生的压力会比当下更大，就像某些不合理的论文要求增加医生负担一样。

再比如，某些打着医疗卫生旗号的，其实是在迎合大众情绪。某些科普经常会提供一种捷径，比如某某食物减肥效果顶一天几个小时的运动，某某运动可以快速抵消熬夜的危害，某某保健品可以让你不用去医院，其实相信这些的人大多数并不是不知道健康生活的必要性，但这种简单快速就能解决问题的想法，无疑是利用了心理学中的惰性。或许某些生活方式确实存在优化的空间，但健康生活很多时候并没有那么多捷径，想要传播正确的健康知识，就需要对抗这种惰性，而这，显然需要复杂的技巧。

或许在未来，医疗科普宣传会成为一门专门的学科与工作。这听起来异想天开，但符合当下医学发展趋势。如果将今日的医学分支学科与一百年前相比，我们不难发现这一体系已变得更为复杂，而这正是为了满足不断增长的健康需求而逐步分化的结果。在信息过载极为严重的今天，保证普通人能接收到正确的健康信息，带来的健康收益大概不会小于如今临床任意一个科室；从这点出发，医疗科普成为一个专门的学科与工作，就十分合理了。

如今，公共卫生的健康概念已经扩展到了前所未有的高度，也是时候把获取正确的医疗健康信息纳入到健康概念之中了。19世纪的公共卫生工作者就意识到废气废水污染对健康的危害，如今也是时候意识到信息污染对健康的危害了。

这无疑是一个值得努力的方向，但要怎么去做呢？这不存在什么标准答案，需要试错与创新；过程中肯定会有失败与挫折，但无论如何，对于健康这样关键的信息，绝不该坐视它被污染。

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