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王文:讲好中国故事,需要更多供给侧改革
最后更新: 2019-09-23 08:11:05改革开放的突出进展已是全球公认的事实,但如何向全球勾勒中国仍富有活力的进步耐力与进取毅力,同样值得研究。在中国,仍有约9亿民众没有做过飞机,约5亿人的家里没有马桶,仍有90%民众没有出过国,人均消费额仅是美国的1/4,中国人均劳动生产率仅为发达国家平均水平的1/5左右,这些都代表着未来中国的广阔前景。应该让全世界看到中国仍需要继续发展下去的可能性,这样既能唤起发达国家对尚未发展起来的那部分中国人、中国区域发自内心的同情与关怀,也能让发展中国家感同身受、相伴互进,更能激发中国国内广大民众的斗志与激情。
从传播技巧角度看,中国故事要有更多差异化、分层化的表达,要根据不同的受众特点,进行区域、年龄、文化、教育等差异分析进行精确传播。在亚非拉的一些会议,恐怕不能过多地讲北上广,而应该突出发展中国家的合作特性;对年轻人的受众,应更多的突出视觉效应、时尚元素、故事细节;在新媒体中,一定要讲求短小精悍;在公开论坛讲话,一定要直击要领,切忌长篇累牍。对外传播终究还是要分解到独自的个体、个案中,积少成多,积沙成山,深入研究受众的特点,就会促使每一次传播技巧与效果的提升,对总体的传播而言就会汇集成巨大的“增量”。
从传播投入看,中国故事应有更多制作精良、预算充沛、慢功细活的经典之作。在欧美国家, BBC纪录片、好莱坞大片等巨著的打造,通常都有政府大量的预算投入及巨大的社会融资。近年来中国也涌现了如《战狼2》为代表的动作大片、《哪吒》为代表的动画片、《改变世界的中国植物》为代表的纪录片等,但从总量上看,经典的中国故事作品仍是远远不足的。
这需要文化政策的改革、社会观念的进步、文化投融资机制的形成等。一个令人尊重的国度需要形成足够宽松的氛围,让资金愿意为国家形象而投资、让有才华的人能扎根沉淀十年磨剑、让真正的好作品能够得到足够的回报。
《改变世界的中国植物》纪录片海报
从传播素材角度看,中国故事应突出更多“去政治化”的内容,在文化、金融、教育、科技、环境、探险、时尚、旅行等各个方面,构筑一个更为立体的中国形象。一位南非人在浙江莫干山开了全球顶级的民宿,一些90后在区块链、数字货币领域领世界之先,一位中年长跑者历时连续400多天从南极跑到北极,内蒙古1万平方公里沙漠在20年内被成绿洲,巴黎圣母院着火的重建方案出自中国人之手,一位深圳市民登顶了全球所有14座8000米以上的高峰,一位11岁云南小女孩足球踢得令多位世界足球先生惊叹,一位失去双臂的女孩生活完全自理成为“网络红人”,有种叫“陈皮”的食材比黄金还贵……中国每天都有成千上万精彩的故事发生,只要展现一个丰富多彩的国家,本身就是成功、稳健制度的最好证明。
总之,中国发展进入了新时代,对外传播同样也进入了新时代。释放传播的新动能,让世界更了解一个多面、多元、多样的中国,是传播中国、讲好中国故事供给侧改革的新目标。相信有更多的中国故事呈现在世界面前,中国与世界的融合与相处也将更为顺畅。
(本文原载《对外传播》2019年第9期,作者授权观察者网发布。)
- 原标题:讲好中国故事,需要更多供给侧改革 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 武守哲 
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