小米、TCL、海信等集体加入速卖通，销售额同比激增300%

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

小米、TCL、海信等集体加入速卖通，销售额同比激增300%
- 刘媛媛
分享到：

2025-12-18 21:35:29 字号：A- A A+ 来源：观察者网

12月18日，一则来自跨境电商平台速卖通的数据引发关注：过去一年，国产电视机在该平台的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的“明星”。

小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产电视巨头，已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地。其中，小米电视更是在今年“海外双11 & 黑五”大促期间，一举登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首的宝座。

这并非偶然的销售脉冲，而是中国品牌依托跨境电商平台，系统性挑战全球电商巨头亚马逊、重塑海外市场格局的一个缩影。其背后，是平台战略的升级、品牌诉求的转变与全球贸易环境的演变。

国产家电品牌出海并非新鲜事，但过去多以B2B贸易或为国际品牌代工为主，难以直接触达消费者并建立品牌认知。早期的跨境电商常与“低价”“小商品”标签绑定。

为了打破这一固有印象并争夺高价值市场，2025年，速卖通推出了“超级品牌出海计划”，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌与亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供“Brand+”专属频道和商品标签、并通过网红合作等多种海外营销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。

尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电商品，速卖通还在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，为大家电商品增加海外竞争力。

在一系列措施激励下，一批原本深耕亚马逊的头部品牌开始将资源向速卖通倾斜。据报道，今年双11前，多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍。而在电视机领域，目前小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已重点布局速卖通。

最具里程碑意义的信号出现在2025年“黑五”开卖首日。据知名应用分析平台Sensor Tower数据，当日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊。

2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

业内人士指出，作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在亚马逊核心市场实现下载量反超，标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战，也吸引了各大知名品牌将速卖通视为新主场。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签阿里巴巴速卖通小米海信 TCL
- 责任编辑: 刘媛媛
- 千问APP开始接入阿里生态场景，第一个是高德
  
  2025-12-18 21:34 观网财经-互联网
- 同仁堂99%高纯南极磷虾油内不含磷虾油？老字号再陷贴牌风波
  
  2025-12-18 21:32 观网财经-健康
- 华为袁远：中国是数据大国，但数据语料建设仍面临关键挑战
  
  2025-12-18 21:26 观网财经-科创
- 欧委会密集动手、做法恶劣，中方强烈反对
  
  2025-12-18 21:10 观网财经-海外
- 康师傅进入“魏宏丞时代”：创始人三子接棒，职业经理人时代落幕
  
  2025-12-18 20:16
- 万宁撤出内地：一场长达二十年的“水土不服”
  
  2025-12-18 18:21 观网财经-消费
- MANGO重返中国，一场迟到的“体验”革命
  
  2025-12-18 18:21 观网财经-消费
- “杨大炮”1.59亿港元控“仙股”，为1919资本化铺路？
  
  2025-12-18 17:36
- 价值1亿越南盾！熊孩子掰断老爹50块三星SSD
  
  2025-12-18 15:59 产经科创
- 太空再添一颗“中国星”，以神舟飞船首任总设计师戚发轫命名
  
  2025-12-18 15:09 航空航天
- 海南封关：红利遍地，适合你吗？
  
  2025-12-18 13:56 思路打开
- 国内份额0.2%、尚未盈利，壁仞能否成为“港股GPU第一股”？
  
  2025-12-18 10:52 产经科创
- 杰尼亚和滔搏同时看中的Norda，能成为下一个昂跑吗？
  
  2025-12-18 10:06 产经热点关注
- 小米总裁卢伟冰：未来五年将在研发上投入2000亿
  
  2025-12-17 23:18 观网财经-科创
- 小米、华为、理想报案，警方抓获12人、查扣资金百万
  
  2025-12-17 22:43 观网财经-科创
- 巴奴火锅再闯港股，“月薪5000不要吃”的高端故事能否继续？
  
  2025-12-17 21:55 观网财经-消费
- 李亚鹏的“雪山艺术”往事：一个文旅项目，两个商人“梦碎”
  
  2025-12-17 17:44 观网财经-房产
- 阿里发布电影级视频模型万相2.6
  
  2025-12-17 17:30 观网财经-科创
- 复制智元打法，七腾机器人拟拿下胜通能源超四成股权
  
  2025-12-17 17:30 产经科创
- 前三季度全球腕戴设备出货增长10%：华为登顶，小米苹果并列
  
  2025-12-17 16:51 产经科创
搜索

   观察者头条查看全部

“是时候赶超中国了”，但欧洲从业者越想越不对劲… 评论 37

美国或再次动手，最快本周… 评论 43

向美国低头，土耳其买了快10年还想找俄退货评论 234

普京：“欧洲小猪”想从俄罗斯解体中捞好处评论 215

美企叫屈：建“自由走廊”抗中，国会反手这么对我们？评论 51

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001 网登网视备（沪）02020000041-1号互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009 广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571

沪公网安备 31010502000027号中国互联网举报中心上海市互联网违法与不良信息举报中心

返回顶部