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换気为气,元气森林升级了气泡水
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马媛媛文不能测字,武不能防身。
最后更新: 2023-02-17 17:29:07(文/马媛媛 编辑/周远方)2月16日,元气森林对其核心产品0糖气泡水进行了一次“由内到外”的升级。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示,本次升级以口感上的“气更足”为核心,同时包装也有调整。
在这次升级中,最直观的表现是外包装去掉了日系元素。升级版气泡水更改了显眼位置的商标,原先更常见于日语的“気”字换成了简体中文的“气”字。此外,升级版包装还在商标旁增加了“气更足”的红色字样,并新增了0山梨酸钾、0苯甲酸钠的标识,强调元气森林0防腐剂的原则。
李绯悦透露,“气更足”对于无糖气泡水而言并非易事。由于气泡水的配料表过于干净,因此很难像有糖饮料一样有效阻拦气泡的“逃逸”。“虽然广告上那种气泡涌出来的画面看起来气足,但实际上这恰恰表明气泡已经从液体离开,等我们喝的时候反而已经没气了。”
配料表干净的无糖气泡水的持气性一直都是“行业难题”,元气森林研究院经过千百次实验后,打破了难以同时满足健康、好喝和气足的“不可能三角”。
继气泡水产品后,2022年,元气森林宣布全线产品不添加山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂。“五个0”成为元气森林产品研发的底线,即“0糖0脂0卡,0山梨酸钾0苯甲酸钠”。
截至目前,元气森林自2019年开始布局的“5大超级城市群+自建工厂”全国战略布局基本完成,第6座工厂也已投入建设,自有工厂所有产线均为行业领先的无菌灌装生产线。据悉,该产线造价高达传统生产线的2-3倍。
作为饮料界黑马,元气森林曾凭借气泡水一炮而红,现在已经成长为新消费领域的知名品牌。有数据显示,2022年元气森林营收预计约为80亿-90亿元,在低迷的市场环境影响下,仍同比增长10%-23%。
分析人士指出,目前来看,气泡水依然是2022年元气森林销售额里占比最高的,其后应该是外星人电解质水和纤茶。此外,元气森林的矿泉水也成为内部新的战略级产品,正全面推向终端渠道。
除了持之以恒地给用户提供好喝、健康的产品外,元气森林更想要传递一种“元气”的生活态度。元气森林气泡水此次的全面升级,还体现在品牌的洞察与新方向上。元气森林气泡水品牌负责人虞海宇表示,元气森林会在今年和其他品牌展开产品、内容和营销等层面的突破性合作,探索更多可能。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 马媛媛 
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