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拼爹拼店都没用,盒马们会被菜市场干掉?
关键字: 盒马鲜生永辉超市7Fresh菜市场02
交战大本营
盒马、超级物种和7FRESH都有颗走向全国的野心。守住大本营只是第一步。走出大本营是第二步。
原本各为一方诸侯的它们,终于狭路相逢,北京、上海、广州、成都、西安、深圳等地,都有短兵相接的踪迹。
当战火不得不燃烧至各自的大本营时,烽烟四起的画面显得相当有趣。
✦超级物种入侵盒马腹地:势在必得
在张氏兄弟矛盾的推动下,超级物种率先向盒马发起攻势。
弟弟张轩松认为,应该利用好永辉的优势积累,聚焦在福建发展。而哥哥张轩宁则认为,应该学习盒马模式。而且,盒马的腹地上海,才是新零售的未来之城。
后来的事实证明,以张轩宁意见取胜。大本营仅开出4家店,还在摸索门店模型的超级物种就急急入侵盒马的大本营。
2017年7月,超级物种开出南京首店。这家店坐落于秦淮区建康路茂业天地负二楼,紧邻永辉精标店Bravo超市。同年11月和12月,超级物种上海、杭州首店分别开进五角场万达广场和古墩路印象城。次年1月,又闯入扬州京华城路的Rmall。
永辉超市在江浙地区的分布情况
超级物种与永辉的多业态门店,形成协同效应,对盒马产生分流效果。比如,上海闵行区的超级物种颛桥万达店,附近就有永辉超市。上海七宝宝龙城先是开了一家超级物种,紧接着永辉超市绿标店又来接应。有业内人士反应,永辉超市+永辉生活+超级物种+微信小程序,比盒马覆盖范围更广,更能满足区域性的生活所需。
至今,超级物种在江浙版图是“4城21店”,其中上海7家店。而它福建的门店情况是“5城20店”,其中福州13家店。也就是说,盒马腹地之于超级物种的战略地位,不亚于其大本营福建。
✦盒马还击超级物种:围剿到家门口
去年2月3日,超级物种魔都第3家门店问世。5天后,盒马正式开始反击,以围剿姿态直捣福州。
当天,超级物种君临茶亭购物中心店的门口,竖起了一块巨大的牌子:盒马鲜生。超级物种(一层)与盒马鲜生(负一层),只隔着一条扶手梯。
熟悉福州商业的业内人士透露,2017年居然之家福州茶亭店改造,并更名为君临茶亭购物中心。改名之后,居然之家和超级物种都变成了其主力店。
盒马福州首店开业期间,在超级物种门口竖起巨大的招牌
事实上,对于这场决绝的反击战,盒马早有预谋。考虑到永辉在福州的强势,盒马需要借助盟友的帮助。它找到了新华都超市,后者于1995年创立于福建福州,彼时拥有超市124家、百货7家。
辉煌没维持几年,新华都开始出现全国范围内的关店,掉队越来越严重。虽有两次奋起尝试(首家社区超市店“邻聚”、5000平海物会),但均无疾而终。
这时,阿里出现了,5亿入股新华都,二者一拍结合。用意很明显:兄弟,一起帮助盒马拓店福州,围堵超级物种。
对于这场野心勃勃、各得其所的合作,双方都寄望很高。新华都甚至借着这个消息,在第二天开市复牌。而盒马福州首店开业当日,便宣布:最迟6月就会登陆厦门,预计在两年内,在福建开出20家店。
首店开业之后,“新华都+盒马”新组合加速围剿超级物种。
盒马福州开店紧咬超级物种
然而,计划赶不上变化。2018下半年,团结一气的阿里和新华都出现了情感裂痕。新华都将合资公司40.5%的股份转让给阿里。转让之后,合资公司的股权结构为:阿里控股90.5%,新华都“象征性”控股9.5%。
至今,盒马在厦门的战绩为0,在福州门店数为3家。盒马的超级物种围剿战就此暂时搁浅。
- 原标题:拼爹拼店都没用,盒马们会被菜市场干掉?
- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2019-04-08 10:52:57
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