中国市场销售疲软，三星能为苹果提供前车之鉴吗？

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中国市场销售疲软，三星能为苹果提供前车之鉴吗？
- 王恺雯wangkaiwen@guancha.cn
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2019-01-05 23:21:56 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字: 苹果iPhone三星中国智能手机市场

【编译/观察者网王恺雯】

1月2日苹果宣布下调营收预期后，其股价翌日应声暴跌10%，创下2013年1月以来最大单日跌幅，还由此引发产业链公司股价集体震动。

在苹果CEO蒂姆·库克致投资人的公开信中，苹果在新兴市场、包括大中华区销售不如预期是下调营收预期的重要因素。

虽然iPhone在中国市场占有率基本能够维持在前五名，但面对国产手机的强大竞争力以及近期与高通的纠纷，苹果的处境不免让人忧虑。此时，作为苹果昔日在中国市场的对手之一，三星的陨落或许能给苹果提供前车之鉴。

《华尔街日报》1月4日发文警告，三星在中国市场的遭遇为苹果敲响警钟，前者从智能手机销量之王到如今的市场占有率不到1%，仅用了不到5年时间。

报道截图

5年前，三星还是中国智能机市场的霸主，市场占有率在20%左右。如今，三星手机在中国智能机市场的份额已不到1%。且据观察者网此前报道，三星电子去年12月12日宣布，其决定于12月31日停止位于天津的手机制造工厂——天津三星通信的生产运作。

知名数据调研机构赛诺近期发布的2018年11月中国市场手机销量排名中，位列销量榜单第一位的企业为vivo，市场份额达到17.2%，销量达626万部。华为和华为荣耀分列第二位和第四位，销量分别为600万部和584万部。第三为oppo，销量为587万部。

苹果以13.3%的市场份额位列第五，销量483万部，虽然销量环比上升18%，但同比大跌21%。三星则以1%位列第九，销量35万部。

图自赛诺

报道称，虽然三星目前仍然是全球最大智能机制造商，但是由于其价格高昂，加上中国手机厂商的迅速崛起，导致三星在华失去大量市场份额。而2016年三星一系列手机爆炸事故对其品牌声誉产生了严重的损害，加速了三星手机在中国的衰落。

据知名市场调研公司Counterpoint 2015年的数据，苹果当年在中国的销售量超过了三星，达到14%，后来随着华为等国产智能手机的崛起，也逐渐侵蚀了苹果的份额。

1月2日，苹果公司宣布下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期。《纽约时报》称，此次苹果公司调整营收预期，为其16年来首次下调。

苹果CEO蒂姆·库克在致投资人的公开信中坦言，诸多因素造成公司营收不及预期，其中包括大中华区在内的新兴市场需求不佳成为重要因素。

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标签苹果手机三星智能手机
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