“我买故我在”

美国当代艺术家芭芭拉·克鲁格的著名作品：《无题（我买故我在）》，1983

虽然抢deal和拼单费时费力，我们也感觉到仪式感和从众心理在作祟，可为什么就是不能停止剁手呢？？？我们不得不承认，除了满足物质欲望，消费本身就十分振奋人心。在抢购促销商品时，我们都得到了各种精神上的奖励。

一个成功的感恩节和“双11”，往往是我们在预算范围内用低价成功入手了心怡的商品。如同打游戏的过关奖赏，在活动开始之前，我们都给自己定下了买买买的目标，而成功下单付款，我们就得到了及时“完成任务”的精神回馈——这可不容易啊，尤其在想象中，其他人也同时在和我们抢买同样的东西。人类与生俱来的竞争意识让感恩节和“双11”成为了一场狩猎游戏，猎获了战利品的人才是最终赢家：在脱销之前，买到就是赚到！

另一方面，购买新的商品给我们描绘了一个更美好的未来。在不愁温饱的现代社会，人类攀岩到了马洛斯需求层次理论的金字塔之巅，着重追求被尊重和自我实现的需求。

在资本主义和品牌效益的影响下， 消费行为定义了不同的群体、划分了社会层次。时尚少女们排队等待爱马仕铂金包，而程序员入手机械键盘，我们购买的商品代表着我们的身份，而寻找到用着一样东西的同好，就是找到了归属的群体和尊重。

有时候，我们也寄希望于新的商品能让我们成为更好的人。当下网红和明星爆款的现象，就是妹子们想成为同样漂亮小姐姐的理想寄托。消费迎合了现代人对个性和自主的追求，通过买买买，我们与想象中的自我更加接近了。

大道理罗列了一排，俗话说“有钱难买爷高兴”不是吗？“双11”刚刚过去，黑五正在进行，“双12”和圣诞节促销还远吗？

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