【文/观察者网专栏作者 卓扬】

气温渐凉，纽约的街道上亮起了节日的彩灯，装点着南瓜和浆果的季节橱窗宣告着感恩节的降临。人们除了关心阖家团圆的晚餐上的火鸡够不够吃以外，还有一个重要的话题——黑色星期五的促销买什么好呢？

黑色星期五，美国零售业一年一度的狂欢节。而最新媒体、机构披露的数据，也反映了今年购物的疯狂程度——据分析机构Adobe Analytics的统计，24日、25日两天，全美最大的100个零售商在线销售额总计达79亿美元，较去年同期大涨17.9%，“黑色星期五”(即11月24日)当天的在线支出达到了创纪录的50.3亿美元，比去年同期增长16.9%。该机构预测，接下来的“网络星期一”当天，全美零售商在线销售额预计将达66亿美元，这将创下美国历史上单日网络在线销售额的历史新纪录。

美国亚马逊购物网页截图

按一般认知，线上销售的增长会对线下实体店的业绩带来负面影响，而看今年报道，影响是有，但极其有限，消费者在购物中心外面排队等待开门的场景仍能在多处见到——零售业研究公司ShopperTrak表示，在“黑色星期五”的购物日，实体店的人流比去年下降了不到1%，但之前行业内预计会有大幅度下跌。

美国纽约，美国迎“黑色星期五” ，民众购物血拼（图/东方IC）

始于17世纪，这美国独创的古老节日在现代产生了新的意义，并以首个以打折消费为核心的节日而闻名。大洋西边，只有9年历史的“双11”狂欢节更进一步，贯彻了“买买买”的精髓，今年的交易总额更是达到了前所未有的1682亿元人民币，力压2016年美国感恩节总销售额两倍之多。

阿里巴巴CEO张勇更称全球化的“双11”让不分时区、肤色的剁手党都能有一个共同的节日，让消费者在这一天过得开心。这些不禁让人联想，文化传统和人造的促销狂欢为何都能被称之为节日，殊途同归呢？