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卓扬:感恩节 VS 双十一 —— 消费主义的仪式狂欢
关键字: 美国黑色星期五网购黑色星期五购物美国感恩节双11购物优惠双11 黑色星期五【文/观察者网专栏作者 卓扬】
气温渐凉,纽约的街道上亮起了节日的彩灯,装点着南瓜和浆果的季节橱窗宣告着感恩节的降临。人们除了关心阖家团圆的晚餐上的火鸡够不够吃以外,还有一个重要的话题——黑色星期五的促销买什么好呢?
黑色星期五,美国零售业一年一度的狂欢节。而最新媒体、机构披露的数据,也反映了今年购物的疯狂程度——据分析机构Adobe Analytics的统计,24日、25日两天,全美最大的100个零售商在线销售额总计达79亿美元,较去年同期大涨17.9%,“黑色星期五”(即11月24日)当天的在线支出达到了创纪录的50.3亿美元,比去年同期增长16.9%。该机构预测,接下来的“网络星期一”当天,全美零售商在线销售额预计将达66亿美元,这将创下美国历史上单日网络在线销售额的历史新纪录。
美国亚马逊购物网页截图
按一般认知,线上销售的增长会对线下实体店的业绩带来负面影响,而看今年报道,影响是有,但极其有限,消费者在购物中心外面排队等待开门的场景仍能在多处见到——零售业研究公司ShopperTrak表示,在“黑色星期五”的购物日,实体店的人流比去年下降了不到1%,但之前行业内预计会有大幅度下跌。
美国纽约,美国迎“黑色星期五” ,民众购物血拼(图/东方IC)
始于17世纪,这美国独创的古老节日在现代产生了新的意义,并以首个以打折消费为核心的节日而闻名。大洋西边,只有9年历史的“双11”狂欢节更进一步,贯彻了“买买买”的精髓,今年的交易总额更是达到了前所未有的1682亿元人民币,力压2016年美国感恩节总销售额两倍之多。
阿里巴巴CEO张勇更称全球化的“双11”让不分时区、肤色的剁手党都能有一个共同的节日,让消费者在这一天过得开心。这些不禁让人联想,文化传统和人造的促销狂欢为何都能被称之为节日,殊途同归呢?
- 原标题:黑五创纪录!为何中美消费者都管不住自己的手? 本文仅代表作者个人观点。
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- 责任编辑:李泠
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