【文/观察者网专栏作者 孙鸿】

随着民主党临阵易帅、哈里斯与特朗普“隔空交战”火力全开，美国两党选战和媒体战进入白炽化阶段。

笔者自1985年留美读营销学博士，由真假难分的选战和媒体战引发兴趣，进而关注政治营销学，至今已是关注美国大选40年的发烧老票友。这次大选，笔者应邀现场全程观摩当地时间7月15-19日在威斯康星州密尔沃基市举行的共和党全国代表大会（Republican National Convention，RNC)，现将场景“回放”于此，供诸位一窥鲜活的美选大戏。

笔者在共和党党代会现场

特朗普在党代会前夕遇刺，简直是天赐塑造其英雄形象的良机；而这一枪，也打出了一个统一的共和党。

特朗普在今年6月份被判34项犯罪，引发共和党内部分裂，对特朗普的总统候选人提名出现动摇；尽管在总统辩论会上特朗普占据上风，但主流媒体曝光他在40分钟内“撒谎31次”，而拜登言不符实之处也有9次之多。

对于政客言论不实这点，笔者曾鹦鹉学舌1988年老布什的竞选名言“看我的嘴唇！”（“Read my lips！”），在关注政治营销学后，经历了1993年加拿大女总理金·坎贝尔的失言败选，跟踪了1997年克林顿的弹劾案，目睹了2000年小布什的“选票风波”，研究了2008年奥巴马的备选之说“大胆梦想”（Audacity to Dream）并与其竞选主管David Pluff交流了“大胆获胜”（Audacity to Win），探讨了2016年希拉里的“邮件门”和2020年特朗普的“通俄门”……围观过的种种事件，无一不验证了一句行话——“太诚实当不了政客。”（“You are too honest to be a politician.”）

再说回此次选举。正当共和党内部出现分裂，中间选民举棋不定之际，7月13日宾州刺客一枪将声名狼藉的特朗普打成了国旗下的英雄；红蓝两阵立即休战，拜登致电慰问，蓝媒CNN新闻网出现少有的同情。

与此同时，共和党铺天盖地地宣传特朗普的光辉形象，经过党代会的政治营销渲染，党内群情激愤，空前团结，以至于党内提名2500票，特朗普独得2387票，正式成为共和党总统候选人。中间选民亦为之感动，特朗普民调支持率一跃而起，从30%暴涨至40%，四年来最高（ABC News/Ipsos Polling）。

如此惊心动魄的媒体战，犹如好莱坞大片导演的创作，场景设计真假难辨。

RNC党代会的第二场景是政客们戏剧性变脸，翻手云覆手雨。

特朗普初选对手佛罗里达州州长德桑蒂斯，两个月前还在猛烈地人身攻击；党代会期间俨然“洗心革面”，在大舞台和小餐会上花言巧语地推举特朗普为47届美国总统，还真的是“从善不分早晚”（It’s never the wrong time to do the right thing.）”。

国会资深参议员卢比奥代表少数族裔，是特朗普本届初选的劲敌；但在党代会上态度180度大转弯，台上呐喊全力支持特朗普，台下私聊调侃特朗普选战干将“黑哥”拜伦·唐纳德斯好像有AI替身（body double）般能同时出现在讲坛、会晤、采访等场合。双方一笑泯恩仇。

曾被特朗普任命为驻联合国大使的妮基·黑利，初选排位仅次于前总统。她曾六亲不认地当面质疑特朗普的候选资格；在她宣布退选后，仍获得大量党内初选（Primary）的选票，给对手增添几分难堪。而在党代会的大舞台上，她潇洒亮相，若无其事地掉转枪头，号召追随者支持其“政敌”，并自圆其说：“即使投票给特朗普，也无需100%苟同于他。”（You don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him.）

妮基·黑利在共和党党代会上号召追随者支持特朗普视频截图

党代会场内外的类似变脸小插曲比比皆是。

又如，当参议院共和党领袖麦康奈尔及其夫人赵小兰现身大屏幕，全场起哄喊“Boo……”（倒喝彩）；当他说话时，麦克风被关闭。场面十分难堪，原因是他曾指责特朗普与“1·6国会山骚乱”有关。

有道是政治博弈，“与个人情感无关”（It’s all business, nothing personal”）；营销促成交换，内阁高官位子可以摆平党内政敌——也有的选战干将明确奔着驻外大使的美差而来。