RNC党代会的第三场景令人耳目一新：特朗普选定的副总统候选人——39岁的国会议员万斯，是位名不见经传的政治新秀。

特朗普此举政治营销战略倾向明显：选择来自“锈带区”俄亥俄州、出身于蓝领家庭的万斯，意在吸引低收入选民，抢占“摇摆州”的战略高地；万斯曾在海军陆战队服役，可稳稳拿下投票率最高的军人和军属的票仓；军人绝对服从的“Yes Man”作风，意味着不会出现第二个傲骨嶙峋的副总统彭斯；他与特朗普儿子的私交关系，是相对的“好希望”蓝筹股，可望实现“特二代”的香火延续；他毕业于耶鲁大学法学院，当过编辑、出过畅销专著，能文能武，与两位老翁形成鲜明的对照，对年轻选民的吸引力远大于民主党候选人。

万斯政治营销技艺高超，在党代会大舞台上的表演精湛万分，既有和蔼可亲幽默调侃的吸引力，又有斗志昂扬的鼓动和造势，将特朗普被刺后振臂高呼的“战斗”形象和相关誓言渲染至极。

万斯在党代会上进行演讲视频截图

本届RNC党代会的另一个特点是，既有硝烟弥漫的火药味，悬念不断，险象环生，也有轻松愉快的折子戏和幽默段子。比如：

98岁的二战老兵在党代会上擦拳握掌：“如果需要，我还可以回部队上战场。”

祖孙三代齐上阵：长子唐纳德二世在台上呐喊“America is Trump Tough”；孙女Kai天真可爱地揭秘“爷爷在我上课时打我手机”。

长子2018年离异（共养5个子女），未婚妻金伯利·吉尔福伊尔是加州州长纽森（民主党）的前妻，而金伯利的大会演讲浑水摸鱼，使得选情内幕错综复杂。

万斯夫人是印度裔的耶鲁大学同学：“很荣幸介绍我的丈夫和我们的副总统——他休闲时喜欢看电影《小猪宝贝》(Babe)”——泄露天机！

特朗普的贸易顾问彼得·纳瓦罗，因“国会山骚乱”入狱4个月，罚款9000元；卷土重来登上党代会大舞台，台下齐声狂喊“Welcome Home!”（欢迎回家！）

戏剧高潮，自然是特朗普的压轴戏。

经过媒体战政治营销的层层铺垫和烘托，7月18日在大会最后的90分钟里，他做接受总统候选人提名的演讲。

特朗普从小熟读《孙子兵法》，善用“势者，因利而制权”的说法来造势攻心，其媒体战战略战术登峰造极，让纽约黑人区与佛州海湖庄园同仇敌概：党代会上“Joe must go!”“去你的Joe！”等让拜登下台的喊声震耳欲聋；对内政策彰显红党与蓝党势不两立，对外政策紧盯俄国、伊朗、中国、朝鲜，大有第三次世界大战临危授命的戏剧效果——恰似里根、布什、拜登等无不例外地用敌人意识来做选战的战前动员。

然而，生性好斗的特朗普，不顾选战军师预定的主题“团结”和不提拜登名字的要求，演讲前30分钟扣题还算有谱，后60分钟则口无遮拦，离谱而漫无边际地打击拜登。此举显然违背营销规则——“一旦成交，停止推销”（Stop selling when you got the deal），让中间选民心有余悸。

政治营销在欧美是一门新的边缘学科。笔者于2007年在“第四届国际政治营销年会”上结识了欧洲政治营销学专家菲尔·哈里斯（Phil Harris）博士。我问他今年美国大选“谁将胜选”，他说“这是个百万美元级问题”。我回复：“不，这是个万亿级问题，毕竟胜者将掌控5万亿美元的年度预算！”

笔者2016年也曾应邀分别出席共和党及民主党的全国代表大会，并于2017年在牛津大学埃克塞特学院开设讲座，谈“特朗普胜选的媒体战艺术”；2020年在“中国营销网”发表短文《特朗普败选的政治营销解析》。今年有网友问我如何预测2024美选预测，我说：“天有不测风云！”

在党代会结束当天，哈佛大学肯尼迪学院首任院长格雷厄姆·埃里森通过E-mail给我发来他的短文，题为“美国总统与刺杀案”（Assassination and the American Presidency）。这位提出“修昔底德陷阱”一说的政治史学家在信中写道，“特朗普遇刺在美国历史上并不属于非常态”；他预测，“这不太可能是11月5日（大选日）前的最后一次政治暴力企图。”

另一边，拜登和哈里斯的交接，让民主党得以重振旗鼓。美国国会议院主席查克·舒默信心十足道：“民主党空前团结。”事实确实如其所言，哈里斯不仅获得民主党内提名总统候选人所需的1976张代表票，而且在两天之内就获得了2亿多美元的竞选赞助。

竞选大决战鹿死谁手？我们姑且拭目以待。

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