出行观丨为何说樊振东征战欧冠是中国车企的神助攻？

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出行观丨为何说樊振东征战欧冠是中国车企的神助攻？
- 张家栋zhangjiadong@guancha.cn
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2025-12-24 12:24:08 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2025-12-24 12:24:17

（文/观察者网高莘）2025年12月23日，在德国萨尔布吕肯兵乓球俱乐部的官方声明中，中国选手樊振东与瑞典名将莫雷加德的“德国首秀组合”正式官宣，两人将代表萨尔布吕肯出战2026年2月13日的欧冠四分之一决赛。这是他们从“宿敌”到“战友”后首次并肩征战欧洲赛场。

新浪微博截图

特别是，随着樊振东在萨尔布吕肯完成欧冠首秀并取得开门红后，樊振东和他的队友们在欧冠的表现不仅是体育界的盛事，更会是中国车企出海欧洲的一次顶级“助攻”。

首先，借助在乒乓球运动上的跨国交流与合作，中国汽车品牌将迎来一次宝贵的“人格化”机会。欧洲消费者，特别是德国消费者，对精密工程的执着追求，与樊振东在球场上稳定、高超控制力的竞技风格高度契合。他的表现向德国观众传达了，中国不仅有产品，更有代表世界最高水平的“标准”和“精英文化”。

其次，萨尔布吕肯乒乓球俱乐部所在地德国萨尔州是德国传统工业重镇，与法国接壤，拥有密集的汽车零部件供应链。这里有大量德国汽车工业从业者、工程师和决策者。樊振东每一次挥拍都是在德国汽车产业的“家门口”显示中国人的专业精神、精准度与核心竞争力。这非常有利于中国车企建立高端、技术领先的品牌形象。

巴黎奥运会莫雷加德与樊振东交换球衣新浪微博

再次，“莫雷加德效应”：横跨德、瑞两国的市场溢出。莫雷加德是瑞典的国民英雄，而瑞典是全球电动汽车普及率最高的国家之一。樊、莫组合不仅吸引德国关注，还会吸引整个北欧市场的关注。这有利于让德国这一欧洲最大单一市场和瑞典这一新能源风向标市场，都提升对中国品牌的好感度。

此外，这是一次很好的对冲贸易摩擦的“柔性软实力”。在欧盟对华电动汽车加征关税、贸易摩擦加剧的2025年，硬性商业公关往往效果有限，樊振东在德国赛场的成功，创造了一个中德民众共情的场景。所以我们说，汽车的全球化并不是单一产业的使命，它更是国家软实力的输出与体现。

因此，樊振东在萨尔布吕肯的“开门红”，不仅是个人职业生涯的新篇章，更是在欧洲严苛的市场环境中，为中国形象、中国品质、中国速度做的一场顶级背书。虽然，樊振东这次在赛场门口依然开着他代言的凯迪拉克汽车出现。但是无形中，他已经在中国车企扫清在欧洲的品牌信任度上进行了助攻。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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