“蜂花”产品卖断货，经济日报：乐见老牌国货焕发青春

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“蜂花”产品卖断货，经济日报：乐见老牌国货焕发青春

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2023-09-17 07:40:00 字号：A- A A+ 来源：经济日报

最近，老牌国货“蜂花”走红网络，不仅两天涨粉79万，产品更是卖断了货。不过，其主打卖点“79元买到5斤半”却引起了争议，甚至被一些人形容为“行业倒退”。

老牌国货走平价路线，不应求全责备。在洗护行业，定价虚高是公开的秘密，相当一部分利润被代言明星、网红拿走。消费者花了大价钱，很难说买的是产品本身还是明星效应带来的心理安慰。相比之下，老牌国货不仅不请代言人、不铺天盖地打广告，连包装都是“爷爷奶奶辈”打小就认准的那种。“十年内仅涨价2元”，让消费者直呼“良心价”。同时，网友还发现“蜂花”成立38年无处罚记录，说明企业本本分分做实业和产品，并不因为低价就放松质量。

也有网友认为，国货要崛起，就应当走高端路线、包装华美上档次，摆脱平价大碗的形象。这种说法站不住脚。很多国际大品牌、世界500强企业也是数十年如一日不涨价。不少大企业还变着法儿跟供货商砍价，帮顾客节省每一个“硬币”。之所以如此，是因为这些商业巨头深知：只有坚持为顾客创造价值、减少花费，生意才能长久。

当然，我们也鼓励国货不断创新，开发新产品、迈向中高端，努力做大做强做优品牌。不过，不同企业情况不同，不应一概而论。我国14亿多人口的巨大消费市场具备广阔的纵深，高中低端品牌在其中都有较大的生存发展空间。一些价廉物美的国货，不仅让我国消费者爱不释手，还走出国门，成为全世界的抢手货。进一步说，很多高端品牌也是从大众化市场起步，发展到一定阶段、有了积累之后，才逐步谋求占领中高端市场。

“蜂花”的再次走红还提示我们，老牌国货质量过硬，宣传营销也要跟得上。作为曾经家喻户晓的上海老品牌，“蜂花”代表了一个时代的记忆，但要不是这次事件，不少年轻人根本不知道还有这样的“国货之光”。这说明，酒香也怕巷子深。老牌国货也要学会用现代互联网营销语言讲故事，不断将品牌价值传递给新一代消费者。期待更多这样的老牌国货焕发青春。

（杜铭/经济日报）
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