【文/观察者网 周弋博】

近日，为河南灾区捐赠5000万物资的国产运动品牌鸿星尔克火了。

一家平时看起来“存在感不高”、经营也面临困难的民族企业为了救灾不遗余力，让网友们既感动又心疼，于是纷纷涌入鸿星尔克的直播间开始“买买买”，希望能为企业经营尽一份力。

在河南郑州的一家鸿星尔克专卖店里，来购买商品表示支持的顾客也是源源不断。看到热情的人们，店长也是哽咽地表示，大家一定要理性消费。

25日下午，面对人们的热情，鸿星尔克董事长吴荣照回应表示，希望大家理性消费，不要神化鸿星尔克，“希望大家能够把目光放到我们的灾情现场，更多的关注我们的一线救灾人员，因为他们值得我们更多的掌声。”

7月21日，国产运动品牌鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。目前，首批捐赠物资已经抵达。

2020年业绩亏损2.2亿却慷慨向灾区捐赠5000万，网友们是又感动又担忧，热评区的一位网友写道，“感觉你都要倒闭了还捐这么多”，这条评论获得了近80万点赞。

有社会责任感的民族企业有困难，怎么办？买买买！一时间，很多网友进入鸿星尔克的直播间下单。

据中国新闻网报道，23日，鸿星尔克直播间最高在线人数突破了10万人，截至23日下午17点，累计观看达1400万，单场点赞量突破1.5亿。据了解，在某短视频平台上，鸿星尔克在7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和，另一电商平台数据显示，7月23日，鸿星尔克销售额同比增长超52倍，不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。

这份热情也让鸿星尔克的工作人员们卯足了劲为大家服务，一连直播了60个小时，主播的嗓子都沙哑了，运营也一直没休息。

不过，对于网上鸿星尔克即将“破产倒闭”的传言，25日，董事长吴荣照通过微博进行澄清，表示虽然企业目前转型很难，但也没有“濒临破产”。

而面对网友们的激情下单，“野性”消费，25日，鸿星尔克官方抖音号发文表示，非常感谢大家的支持与厚爱，但目前因为订单数量太多导致订单延迟数据不准，现有的发货能力也跟不上大家的需求，会加紧处理并尽快发货，同时建议大家一定要理性消费。

“针对要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款，对此造成不便，我们深表歉意，感恩大家的关注！”

不过，热情的网友们在这条内容下回应称，不在乎延迟发货，只要能发货就行！

除了线上直播间，鸿星尔克的线下门店也迎来了大量热情的顾客。

@星视频 25日发布的视频显示，河南郑州一家鸿星尔克专卖店排起了长龙，消费情绪高涨的人们一直在购买门店商品。

“感动了，真的是被他们感动了。”这家专卖店的店长表示，“因为关了两天门没有营业，然后从昨天到今天，然后就一直有人，他们一直呆在这买东西。”

“刷爆自己的卡了还要再我们这买东西，没必要，我感觉真的没必要。”

店长说着说着也哽咽了，一直劝说大家“要理性消费”。

话音未落，一旁的顾客立即说道，“我们都野性消费”，继续向鸿星尔克表示支持。

25日下午，面对人们的热情，吴荣照再次回应表示，希望大家理性消费，不要神化鸿星尔克，同时恳请大家避免对别的同行造成困扰，“国货品牌的发展都需要我们大家的支持和爱护，我们来共同维护好这来之不易的团结温暖的网络环境。”

“我和我的企业，只是中国千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心，在做一些力所能及的事情。请不要神化鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一，我希望能够更加专注的，能够本着不忘初心、牢记使命，继续的做好一名创业者的本分。”

“希望大家能够把目光放到我们的灾情现场，更多的关注我们的一线救灾人员，因为他们值得我们更多的掌声。”

鸿星尔克董事长吴荣照

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