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屏幕可卷曲的电视,海信引领家居新形态
“把单价上万美元的消费电子卖到海外,只有激光电视做到了”
令人欣慰的是,来自中国的激光电视已经顺利出海并站稳脚跟。
海信国际营销新业务拓展部副总经理明兆亮透露,海信激光电视最早在美国主要零售渠道进行了布局,然后又把目光瞄向了欧洲和中东非地区。
在法国,三大家电连锁卖场之一的Boulanger,最初仅在大巴黎区向海信激光电视提供了一家门店的入驻机会。
紧接着,这个不起眼的展位却收获了稳定的客源。
最后,信心大增的Boulanger不仅将13家门店一起向海信激光电视开放,还主动投入了流量资源推广激光电视。
明兆亮介绍,根据上述国家调查的用户数据,公司高管、工程师、教授、商务人士为主力购买人群,大多安装在客厅和影音室,并开始进入会议室。
“这一用户构成与中国用户群体也十分重合。”他指出。
目前,在阿联酋,海信激光电视进入迪拜王室客厅;在西班牙,被足协直接采购用于奖励球员。
在欧洲杯的球场内,“激光电视”的围挡广告频频刷屏。球场之外,销量节节攀升。海信激光电视率先完成了在美国、澳大利亚、南非、阿联酋、法国、德国等重要市场渠道的布局。
对此,于芝涛感慨道:把单价上万美元的中国自主品牌电子消费品销售给海外消费者,这在此前几乎没有中国品牌可以完成。激光电视实现了这一突破。
随着激光电视的前景愈发明朗,全球激光电视产业阵营也在日益壮大。
长江证券认为,假设激光电视对65 英寸及以上尺寸彩电替代率稳步提升,2023年,中国激光电视出货量预计超过50万台。
另外,激光电视主要零部件大多有望实现自主研发,与液晶相比,激光电视成本结构更分散。
如海信已100%掌握光机自主研发设计,大部分制造成本也掌握在其手中;激光电视的核心器件价格波动弱于面板,光源+光调制+镜头成本合计占比在63%左右,低于液晶电视中69%的面板成本。
“若各大头部厂商结合规模优势,激光电视的降本空间或超过传统液晶电视。长期来看,中国激光电视稳态出货量水平将达到600万台。”上述券商指出,激光电视是一个增长快、潜力大的新兴品类,渗透率快速提升。横向对比80英寸以上的产品,激光电视的价格优势十分明显,而在同等价格下,激光电视不断进行亮度提升、分辨率提升、音质提升和尺寸种类的拓展,是当前最具性价比的大屏选择。
与此同时,在中国市场上,2016年以来,市场监测到的激光电视品牌有34家,与液晶的约40家差不多,全球上下游产业链企业超过百家。
可以说,激光电视的市场覆盖已经与普通电视相当,索尼、三星、LG、惠普等国际品牌也在不断加入。
根据市场研究机构Omdia统计,去年第四季度,中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%。
激光电视凭借其超高清显示、色彩真实、高色域、高视觉舒适度等特点,满足了用户消费升级的需求,正成为引领大屏电视市场增长的新引擎之一。
我们不禁期待,激光电视已经成为中国电视史上自主研发程度最高的电视产品。在全球显示产业历史上,激光电视将让中国企业真正走在全球前列。
- 责任编辑: 尹哲 
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