红罐凉茶“分手”后，他们打了十年官司

王老吉与加多宝的商标争夺并非新鲜事，而是一场持续十余年的商业纠葛。

公开资料显示，1995年，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。

在加多宝的运营下，“王老吉”这一凉茶品牌大获成功，不仅走出广东，还成为全国知名的凉茶饮品品牌。

然而，随着合作协议进入尾声，双方开始不断发生纠纷。自2011年合作破裂算起，加多宝与王老吉围绕商标、包装及广告语，打了数十场官司，涉及金额数十亿元，受到了社会各界广泛关注。

2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。广东省高级人民法院于2018年作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，但当事双方均不服此判决并提起上诉。

2019年6月17日，最高人民法院作出裁定，撤销广东高院一审判决，发回广东高院重审。

2023年7月，广东高院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。

对此，加多宝表示遗憾，并将向最高人民法院提起上诉。值得注意的是，加多宝和广药集团围绕王老吉商标展开过旷日持久的诉讼大战，最终广药集团成为王老吉商标的所有人，但双方共享红罐包装。

“李鬼”冒充王老吉招商，品牌方贴牌模式暗藏风险

在王老吉与加多宝海外商标争夺战的背后，王老吉品牌自身也面临着诸多负面舆论和品牌管理挑战。

近年来，王老吉因广泛的品牌授权业务而陷入多起负面事件。2025年4月，广东彤美生物科技有限公司因生产销售的王老吉母公司广药白云山贴牌化妆品——白云山人参抗皱精华油存在多项违规问题，被罚没款达64.10万元。

处罚信息显示，彤美生物生产的白云山人参抗皱精华油存在产品成分与已注册的特殊化妆品配方发生变化时未重新申请注册、使用仅用于和皮肤暂时接触的CI12700生产驻留类化妆品等问题。

这并非孤例。王老吉还曾陷入“品牌授权乱象”的纠葛。据公开报道，2022年以来，市场上陆续出现多家公司以“王老吉运营中心”的名义，通过违规使用商标甚至伪造集团相关授权文件材料，模仿企业装潢、宣传材料、工装等方式进行招商。

这些公司以“广药集团大健康饮品全国运营中心”、“广药大健康王老吉新品运营总部”、“王老吉总部”宣传噱头，以明星代言、高额返利、专业运营团队免费帮忙铺货等承诺为由头，引诱全国各地投资人签下代理合同。

广药集团不得不在2022年7月发布声明，称该类公司与集团无任何隶属关系，并表示已向执法部门报案，并成立了专门的打假工作组配合相关部门予以查处。

更早之前，王老吉的代工模式就曾引发质疑。2012年，加多宝在其官网上发布“严正声明”，指责在广药和王老吉大健康委托生产的企业中，实达轩(佛山)饮料有限公司曾生产山寨“王老世家”凉茶饮料。

据媒体报道，实达轩公司生产的“王老世家”凉茶外包装上均标有“百年品质”和“中外驰名”字样，而该公司并不能出具相关证明，涉嫌虚假宣传。

此外，该公司“王老世家”产品包装与“王老吉”凉茶高度近似，而其外观设计专利证书已被国家知识产权局宣告无效，其行为构成擅自使用知名商标特有的包装和装潢。

王老吉的贴牌模式已扩展到众多品类。据了解，王老吉品牌的授权主要由广州创赢广药白云山知识产权有限公司负责，该公司系广州白云山旗下子公司，专业化知产管理与授权运营官方平台，其主要三大品牌授权为王老吉、白云山和广药集团。

法律专家指出，王老吉与加多宝的境外商标纠纷，主要源于不同国家和地区的商标治理体制与标准存在差异。这种法律环境的差异性，导致同一商标在不同司法管辖区可能获得不同认定，使得海外商标战比国内更为复杂。

随着双方在全球市场加速布局，这场跨越十多年的商标争端预计还将通过各国法律程序继续展开。