在欧洲遭诺基亚专利阻击，OPPO出海下一步何去何从？

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在欧洲遭诺基亚专利阻击，OPPO出海下一步何去何从？
- 吕栋lvdong@guancha.cn
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2022-10-10 10:52:47 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2022-10-18 10:38:59

今年7月，印度税收情报局调查认为，OPPO在当地的子公司逃避关税近439亿卢比（约合5.51亿美元），要求该公司缴纳“所逃税款”。这一举动是印度针对中国手机厂商发起的一系列行动的一部分。

根据公开资料，OPPO于2004年在广东东莞成立，该公司前身是步步高视听部门，创始人兼CEO陈明永曾在步步高担任高管。而vivo前身是步步高通信科技部门，双方存在竞合关系。

2016年，OPPO一度登上中国智能手机出货榜首位。该公司同时还忙于海外扩张，2009年在泰国开设了门店，随后进入欧洲、中东、非洲和其他市场，并于2018年进入日本。过去几年里，美国对华为的制裁为OPPO、vivo以及小米提供了进一步发展的机遇。

但进入2022年，OPPO等智能手机厂商的处境变得愈发艰难。俄乌冲突、全球通胀、国内疫情反复，给智能手机市场造成不小冲击。调研机构GfK预测称，2022年中国智能机销量将跌破3亿，回落到2013年之前的水平，并且这种下降趋势在短期的未来可能仍将持续。

手机寒冬中，OPPO还面临着同行的激烈竞争。

市调机构CINNO Research发布的数据显示，2022年上半年，荣耀手机在中国市场出货2230万部，同比增长118.3%，排名第二；而OPPO虽然以10万部的微弱优势占据第一，但出货量同比下滑39.1%。若以此趋势发展下去，荣耀很可能取代OPPO成为中国市场第一。

2022年上半年，中国智能手机出货数据数据来源：CINNO Research

“OPPO一直在用海外业务冲抵其在中国的困境，”《日经亚洲评论》在10月8日的文章中称，2021年OPPO手机的出货量一半都是在海外，加强海外业务已成为当务之急。而在欧洲和印度市场受挫后，该公司正将重点放在中东和非洲，这两个市场与中国的关系相对友好。

今年9月13日，OPPO与埃及政府签署谅解备忘录，计划在当地建设智能手机工厂。该工厂初始投资额为2000万美元，2023年投产后预计年产450万部手机，并创造近900个工作岗位。该公司将利用新的生产设施扩大在周边国家的销售。

在拉丁美洲，OPPO首先进入了墨西哥，随后是智利和哥伦比亚，并计划升级这些市场的销售业务。最近，该公司还推出了全球社区平台，旨在为国际用户提供一个“开放和包容的生态系统”，提供新的社会、教育和品牌推广资源。

2022年二季度，拉丁美洲智能手机出货数据图源：Canalys

除此之外，OPPO也正在扩大其非智能手机产品的全球布局。从今年夏天开始，该公司首次在欧洲和日本销售平板电脑，正在开发增强现实眼镜（AR），并将元宇宙视为一个商业机会。

但要赶上全球前三大智能手机厂商——三星、苹果和小米，OPPO似乎还有不少工作要做。Canalys数据显示，2022年二季度，OPPO在全球智能手机市场的份额为10%，落后排名第一的三星达11个百分点。而在过去几个季度，OPPO一直无法缩小与前三家竞争对手的差距。

“无论面对怎样的困难，只有前行才能解决问题。”今年2月，OPPO创始人陈明永在一档采访中坦言，该公司现在是一个全球业务规模较大的公司，还不能叫全球化的品牌。而要真正做好品牌、科技、产品，不可能没有一个全球化的运营体系，不可能没有关键技术和底层技术，不可能没有全球化的人才，这些才是最重要的，把这些都做好，其他问题才能解决。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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