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闪崩后再跌，“嫁入”平安的上海家化怎么了？
关键字: 上海家化平安系日化企业闪崩
据了解，谢文坚为空降职业经理人。上海交大海外学院国际并购研究中心主任俞铁成曾对媒体表示：“上海家化这个案例对于所有的纯金融投资者都是一个警钟。纯金融资本去接盘一个优秀的企业，除了带来资金，其他帮助是有限的。同时，因为基因不同，纯金融资本对实业的理解不会非常到位，如果处理不好和创始人的关系，这种交易风险就非常大。一开始不是把管理层撵走，而是要学着和管理层和平相处，这是上海家化案例最大的教训。”
事实上，早在2014年，上海家化曾遭证监会调查，被认为存在信息披露违规，高管私设“小金库”等问题。而令证监会意识到这一问题的恰是上海家化的大股东——平安信托。当时，上海家化的股票将被上交所实施退市风险警示，并暂停上市。随后，上海家化集团召开临时董事会议，决议免去葛文耀上海家化集团董事长和总经理职务。
如今，在经历几年的蛰伏，上海家化目前似乎正逐渐步入发展的正轨，与大股东平安之间的合作不断加深。
众所周知，平安集团是一个靠销售驱动的公司，保险代理人达到140万。这些销售人员可对平安系所有产品进行推广。目前，平安旗下的平安金管家APP上线了大量的上海家化产品。去年，通过平安APP团购渠道销售额达到了1.34亿元。不过，即便如此，上海家化仍出现了增收不增利的情况。
日化行业竞争加剧
22日，日化板块大幅走低，除了上海家化跌停，截至当日收盘，名臣健康下降7.55%，珀莱雅下降1.96%，拉芳家化下降1.59%，两面针下降1.93%，青岛金王下降0.62%，广州浪奇下降2.04%。
日化板块走低与近期国产日化企业业绩不甚理想有关。两面针2018年上半年实现营收5.88亿元，同比下滑18.31%；同期实现净利润-1212.3万元，陷入亏损。
青岛金王2018年上半年业绩快报显示，公司实现营收27.41亿元，同比增长37.04%；但同期净利润1.3亿元，同比下滑57.61%。
16日，霸王集团发布上半年盈利预警显示，由于2018年上半年公司在品牌推广等投入增加以及劳动力、包装等成本上升，预计2018年上半年将实现净经营亏损为1400万-1500万元。
相对国内企业，目前发布财报的几家外资日化企业业绩普遍向好。
数据显示，资生堂2018年上半年实现销售额5326亿日元，同比增长12.8%；同期净利润476.66亿日元，同比增长153.5%。其中中国区表现很好，实现营业利润156亿日元，同比增长212.3%。
欧莱雅2018年上半年实现净销售总额133.9亿欧元，同比增长6.6%；同期净利润22.75亿欧元，同比增长11.63%。
拜尔斯道夫2018年上半年实现销售额36.13亿欧元，同比增长7.7%。宝洁2018财年第四季度（也就是2018年第二季度）实现销售额同比增长3%。
国产日化企业如何“咸鱼翻身”
业内人士认为，近年来，国内日化企业节节败退，各细分领域被外资企业占领。这与产品本身的品质和创新直接相关。
《中国商报》此前报道称，快销品行业专家朱丹蓬表示，近几年随着消费者大健康意识的觉醒，消费者对品质的要求越来越高。而国产日化企业无论从品质还是创新升级的速度都跟不上消费升级的步伐。前几年本土日化企业还能和外资企业相抗衡，而这三四年来简直溃不成军。
从细分渠道来看，此前国产日化企业主要根据地在三四线市场。而如今，随着外资日化企业的深度分销和渠道下沉，目前三四线市场的市场份额已经被外资品牌抢去很多，而一二线市场，国产品牌又没有预知匹配的价值定位，只能拱手让出，非常尴尬。
朱丹蓬坦言，目前日化行业竞争非常成熟，本土日化企业未来的机会点在于细分领域，包括推出防油腻、防干燥等功能性产品等。但是，功能性领域的产品推出需要极强的研发能力做支撑，而国产日化企业的研发能力较差，其产业结构决定了其竞争劣势，对于未来发展前景并不看好。
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- 最后更新: 2018-08-24 11:10:00
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