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大橘:“国际张”反击特朗普,必须回答什么是中国价值观
最后更新: 2020-08-18 08:27:58比利时右翼政客范·格里肯采取的方式更加直接。他一边跳舞,一边配合字幕宣扬佛兰德斯独立的视频,在Tik Tok上也广为传播。
年仅33岁的范·格里肯是特朗普的铁杆粉丝,认为特朗普和约翰逊开启了“一场席卷欧洲的爱国浪潮”。如今,他不但是Tik Tok上最火的比利时政客,他领导的政党也在18-24岁选民中获得了最高的支持率。
另一个欧洲民粹主义的代表,波兰总统杜达3月份在Tik Tok上鼓励公民购买“波兰制造”。他目前的粉丝数量是42万。
张一鸣的甜蜜毒药
不管张一鸣是否情愿,Tik Tok都在塑造欧洲政治的未来。
无论是“当权派”马克龙、“造反派”梅朗雄,还是形形色色的“小特朗普”们,原本就是互联网时代异军突起的非传统政客,而Tik Tok正在放大他们的优势,帮助他们发起一场“开荒运动”,使用一种全新的语言,把原本不看报不投票的群体变成他们的粉丝。他们怎能不爱张一鸣?
然而,欧洲人今天对Tik Tok的热情,长远来看更可能成为一剂致命毒药。
对于平台上的政治性内容,张一鸣一直秉持不干涉的态度,认为只要我不干涉,一切就与我无关。他对媒体说:
“如果你是个邮局,你不同意《XX时报》的价值观,但邮局能不发行《XX时报》吗?”
“我们确实不应该介入到(价值观)纷争中去,我也没这个能力。”
这样的理由乍听上去,似乎很有道理,但可惜的是,时代已经变了。Tik Tok上发行的,可不只有《XX时报》。
当法国媒体报道梅朗雄的新媒体实验时,他们总不忘加一句,中东某个热衷于爆炸物的团体也正在Tik Tok上招募年轻人。
对于这样的政治内容,张一鸣依然可以不干涉吗?
当然,这是非常极端的指控。但即使是合法的政治宣传,仍然在挑战着传统的生态平衡。在Tik Tok上,选民不再是那些有着稳定收入和悠闲生活的中产阶级,每一个愤怒的青年都能用“双击666”来发泄自己的不满。一个试图团结所有人的戴高乐,更可能被所有人唾骂,在仇恨话语里不断内卷的勒庞们,却反而可以赢得最大的忠诚。张一鸣的算法,显然不可能给他们平等的推荐。
最后,张一鸣要么被算法制造的特朗普们,举起民族主义的大旗反噬;要么被失去垄断地位的希拉里们,扣上一个干涉选举的帽子。
特朗普动用行政权力强行破坏市场规则,尚且可以当做偶然,但是欧洲纷繁复杂的法律体系,有一百种规则之内的方法来置你于死地。
不是每一个字节都可以跳动
在张一鸣看来,避免被政治连累的方式就是尽量远离政治。
如果算法无法识别政治,就加入人工审核。对此,张一鸣肯定轻车熟路,字节跳动在国内的算法帝国,从来都是建立在人工运营基础上的。
2016年抖音刚刚诞生的时候,快手已经拥有4亿用户。但要不是因为X博士一篇公号文章《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》,恐怕很多时尚青年根本还没有打开过这个软件。
4年过去了,快手还是那个主流视野之外的快手,而抖音和Tik Tok俨然成了民族之光,张一鸣成功的秘诀是什么?
抖音和快手,两个不同的世界
一款二线信息流产品的技术负责人曾经告诉大橘,复制字节跳动的算法并不难,运营才是关键。
快手创始人宿华说,他针对的用户是“社会平均人”,是占中国93%人口的二三线城市以下人群。没有专业化的生产,快手展示的是普通人苦中作乐的生活,粗糙、怪异,甚至有时让人生理不适。
而且,在快手创立的前5年半时间里,公司几乎不作任何免费和付费营销。在推荐机制上,快手追求平等,让每个人都被看见,并不刻意制造头部明星。
抖音却截然相反,从一开始就是强运营。
腾讯深网曾经有过这样一段报道:早期抖音平台发展策略是深入到全国各地艺术院校,抖音平台说服一批高颜值的年轻人为其生产内容,并帮助他们获取粉丝。正是这批种子用户,青春、时尚的气质,给抖音贴上了酷潮的标签。
抖音精确瞄准了掌握最大话语权的一线城市“后浪”们,每一首“喵喵喵”“海草海草”神曲,都出自专业音乐人之手,每一段魔性舞蹈,都由最精致的小姐姐陪你一起跳。
靠一段摆裙舞爆红的代古拉k,与“办公室小野”出自同一家MCN的打磨。而对于这些从流水线上脱颖而出的产品,抖音的算法会进行最大化推荐。
一夜涨粉300万的抖音网红温婉
抖音的品牌口号是“记录美好生活”,但什么是美好,取决于张一鸣,也取决于一群拿着两三万月薪的年轻白领运营。
这是极大的权力,是极大的价值观。
- 原标题:“国际张”反击特朗普,必须回答什么是中国价值观 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 张广凯 
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