远川研究所：解放好莱坞——奈飞和它的三大战役

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

远川研究所：解放好莱坞——奈飞和它的三大战役
- 远川研究所一家有趣、硬核、瞎浪、软萌的研究机构
分享到：

2020-04-08 07:24:33 字号：A- A A+ 来源：远川研究所

02. 挺进淮海：流媒体的日不落帝国

2011年9月，首个与Netflix“建交”的有线台Starz给了当头一棒：将一年3000万美元的价格涨到3亿，并希望从Netflix会员身上分羹。

自从成为好莱坞内容抵达受众的渠道后，Netflix得到的增长令供货商格外眼红，造成的结果就是授权费一路飙升。不过与翻了10倍的版权支出相比，Starz对定价模式与内容接口的染指才是Netflix更难容忍的，这场谈判的破裂，导致占Netflix浏览量8%的内容在次年2月下架[25]。

但这个插曲对 Netflix 未尝不是好事。长期来看，与Starz分手是一剂预防针，它让哈斯廷斯明白：如果Netflix没有自己的内容，单纯作为渠道，议价权就会一直受制于人。

不过虽然Netflix是靠购入电影播放权发达的，但当它决心自制内容时，对标的却不是电影，而是付费频道的精品剧。为什么呢？这里简单介绍美剧市场三类买方：

一是无线电视网，如CBS、NBC、ABC、Fox、CW（商业）、PBS（公共）；二是有线电视基本频道，比如AMC（代表作《绝命毒师》）、TNT（《都市侠盗》）等；三是有线电视付费频道，HBO（代表作《权力的游戏》）、Showtime（代表作《无耻之徒》）、Starz等。

美国五大无线电视网

作为有线电视时代的缔造者与美剧产业升级的先行者，HBO自1972年成立以来摸的每块石头，都能帮助Netflix更好地过河——比如能长线绑定用户的只有剧集，比如拒绝广告、大手笔投入、不干涉内容创作，以及注重内容本身的价值。

商业模式to B还是to C是内容质量的关键。如果要to B，那么决定广告收入的是收视率，高收视率要满足最大公约数，取悦大众会导致内容策略保守，只剩下肥皂、家常和政治正确。而to C收会员费则是以用户为导向，让消费者感到物有所值，政治、暴力、性等人性首选自然要放开了整。

这条路是HBO先踩出来的，于是才有哈斯廷斯那句名言——“我们的目标之一是在HBO成为我们之前先成为HBO。”Netflix最终做到了这点，数据与算法的整合优势功不可没。

《纸牌屋》奠定了Netflix自制剧的胜利（图/Netflix）

2011年，Netflix启动首部原创剧《纸牌屋》的拍摄。《纸牌屋》改编自Netflix高票点播的同名英剧，导演是Netflix用户拥戴的、执导过《七宗罪》《搏击俱乐部》的大卫·芬奇，男主是Netflix用户青睐的奥斯卡影帝凯文·史派西。算法甚至表明：看过英剧《纸牌屋》的Netflix用户，很多都是大卫·芬奇和凯文·史派西的粉丝！

听上去一切顺理成章，但它可能是一个倒推的结果。时任CCO的泰德·萨兰多斯（Ted Serandos）讲过：数据的确起到了助推作用，但Netflix推出《纸牌屋》的核心因素，在于它的制作人是才华横溢的大卫·芬奇[1]。

有趣的是，大卫·芬奇等主创一开始青睐的却不是没作品的Netflix，而是在传统渠道证明过自己的有线台。《洛杉矶时报》曾提到，在Netflix宣布自制后的一段时期内，萨兰多斯只能拿到对手挑剩下的项目，剧本上经常有人留下的咖啡渍和手指印[25]。

污渍显然是HBO们留下的，它们既不用像无线网一样取悦大众、广告商与联邦通信委员会，又比基本频道更有高举高打的经验，之所以被Netflix虎口夺食，只是卡在传统的开发机制上。

美剧Erroneous Convictions的试播集拍摄现场，2011年

当时的通行做法是，一部剧先拍试播集（Pilot），电视台对试片环节满意后，才决定是否预订以及预订集数，这容易产生矛盾：电视台没看片就不预订，主创看到没预订就不愿拍。

基于对数据模型与判断能力的自信，Netflix在敲定项目后省略试片环节，直接预订两季，且将一亿美金全额支付。除了钱多事少，Netflix真正颠覆行规的做法是将整季内容一次放出，这降维打击了传统电视的周更模式，由此形成的暴看（binge·watching）体验，确立Netflix在消费者心中的品牌地位[8]。

首页上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 下一页余下全文
标签网飞Netflix 电影好莱坞流媒体
- 原标题：解放好莱坞：奈飞和它的三大战役
- 责任编辑: 李泠
- 全球确诊病例累计超140万例，死亡超8万例
  
  2020-04-08 06:29 新冠肺炎抗疫战
- 法国新增1417例，死亡病例累计超1万例
  
  2020-04-08 06:04 法国见闻
- 纳瓦罗1月底就警告美国疫情，遭轻视理由是…
  
  2020-04-07 23:45 新冠肺炎抗疫战
- 刚获准收治新冠患者，美医院船一船员检测呈阳性
  
  2020-04-07 22:33 新冠肺炎抗疫战
- 特朗普威胁“报复”后，印度同意放松药物出口
  
  2020-04-07 20:39 新冠肺炎抗疫战
- 日本留学生防新冠应该注意什么？中国哪些经验日本也适用？
  
  2020-04-07 20:25 新冠肺炎抗疫战
- 世卫组织称中国进入“缓疫阶段” 其经验正在帮助他国抗疫
  
  2020-04-07 20:22 新冠肺炎抗疫战
- 酸了！疫情期间他们在国界线约会...
  
  2020-04-07 19:04 观网看片
- 底特律一家医院超700名员工感染
  
  2020-04-07 18:38 新冠肺炎抗疫战
- “美国历史中有一种模式，艰难时期需要找人背锅”
  
  2020-04-07 18:38 新冠肺炎抗疫战
- 大使馆：将帮助张静静丈夫尽快回国
  
  2020-04-07 18:36 新冠肺炎抗疫战
- 西班牙新增5478例累计破14万
  
  2020-04-07 17:50 新冠肺炎抗疫战
- 英国首相府：约翰逊未诊断出肺炎，也没上呼吸机
  
  2020-04-07 17:27 新冠肺炎抗疫战
- 日本终于宣布紧急事态
  
  2020-04-07 16:53 新冠肺炎抗疫战
- 中方正在大规模排查在俄中国公民，询问回国计划
  
  2020-04-07 16:51 新冠肺炎抗疫战
- 独家 | 中国专家组：委内瑞拉借鉴中国抗疫模式取得积极成效
  
  2020-04-07 15:37 新冠肺炎抗疫战
- 欧美控制不住疫情是中国的错？火锅大王批美“公知”谬论
  
  2020-04-07 15:34 新冠肺炎抗疫战
- 这大概是最美的口罩生产点
  
  2020-04-07 14:38 新冠肺炎抗疫战
- 特朗普欲帮约翰逊：已派顶级公司联系他医生
  
  2020-04-07 13:54 特朗普
- 莫迪：印度抗击疫情为全球树立榜样
  
  2020-04-07 13:41 印度惊奇
搜索

   观察者头条查看全部

美记者：在中国农村，我看到震撼一幕评论 38

欧盟计划“流产”，俄罗斯：理智占了上风评论 67

“逼迫西方下跪的，并非中俄” 评论 120

特朗普要封锁委内瑞拉，有人操心台湾：美国没底气了评论 130

“禁了大疆，美国无人机压根救不了火” 评论 58

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

远川研究所：解放好莱坞——奈飞和它的三大战役

全球确诊病例累计超140万例，死亡超8万例

法国新增1417例，死亡病例累计超1万例

纳瓦罗1月底就警告美国疫情，遭轻视理由是…

刚获准收治新冠患者，美医院船一船员检测呈阳性

特朗普威胁“报复”后，印度同意放松药物出口

日本留学生防新冠应该注意什么？中国哪些经验日本也适用？

世卫组织称中国进入“缓疫阶段” 其经验正在帮助他国抗疫

酸了！疫情期间他们在国界线约会...

底特律一家医院超700名员工感染

“美国历史中有一种模式，艰难时期需要找人背锅”

大使馆：将帮助张静静丈夫尽快回国

西班牙新增5478例累计破14万

英国首相府：约翰逊未诊断出肺炎，也没上呼吸机

日本终于宣布紧急事态

中方正在大规模排查在俄中国公民，询问回国计划

独家 | 中国专家组：委内瑞拉借鉴中国抗疫模式取得积极成效

欧美控制不住疫情是中国的错？火锅大王批美“公知”谬论

这大概是最美的口罩生产点

特朗普欲帮约翰逊：已派顶级公司联系他医生

莫迪：印度抗击疫情为全球树立榜样

美记者：在中国农村，我看到震撼一幕

突发！台北发生随机伤人事件：行凶者跳楼身亡，更多细节曝光

“一战再战”，《阿凡达3》还值不值得看？

又打压！特朗普签了，中方严厉表态

欧盟计划“流产”，俄罗斯：理智占了上风

坐不住了？马克龙：实在不行，还得和普京谈

“MIT教授遭枪杀与布朗大学枪击案有关”

“逼迫西方下跪的，并非中俄”

10月份海外美债持仓回落，中国持仓量降至2008年来最低

密集游说后，特朗普签了！大麻和泰诺同类

中邮保险举牌四川路桥，年内举牌四次

“别老哀叹没改变中国，美国先抄作业吧”

牲畜交易市场污水直排、破坏林地，南宁通报

又来！美国“严重警告”…

罗永浩炮轰电信宽带缩水：再不解决，就要在网上发疯了

超111亿美元，美国宣布史上最大对台军售，都有些啥？