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闻博:无良资本坑完老中青,现在轮到小孩了?
最后更新: 2021-02-09 11:04:44【文/观察者网专栏作者 闻博】
P2P爆雷,主坑中老年;长租公寓爆仓,苦了年轻人;现在,一些牵涉孩子们的在线教育也岌岌可危……
在疫情助推下,在线教育迅速转入快车道。有媒体报道,单单去年前10月,在线教育新增企业数量就暴增8.2万。赛道拥挤伴随着乱象频生,诱导消费、虚假宣传等情况层见叠出,甚至连机构卷款跑路都已屡见不鲜。
考虑到教育问题在现代社会中沉甸甸的分量,我们有必要也急迫需要认真检视当下在线教育行业及其暴露出来的问题。
爆发的在线教育市场
相信课外辅导对绝大多数中国人来说并不陌生,估计不小比例的1980年以后出生的人,不是自己曾经作为学生参加过课外辅导,就是自己现在的孩子正在接受课外辅导。不过传统的课外辅导虽然经历过很长时间的发展,但受制于过去有限的收入水平、地域限制和各种有形无形的成本,其增长不是特别快。
前瞻研究院2018年曾发布一份相关报告,里头给出了一些数据:当年中国的课外辅导市场首次超过4000亿,但增长速度已逐年下降,预示着课外辅导市场趋近于饱和。
事实证明两年前的估计还是太保守了(图/前瞻研究院)
然而现实的发展超过了大多数机构的预期,至2020年这一市场的规模已经膨胀到了约7000亿元之巨。其中对增长贡献最大的,是在线教育产业。
资料来源:艾媒数据中心
就像视频网站和直播平台挑战传统电视台一样,随着互联网技术的兴起和进步,在线教育的爆发也是顺理成章的结果。
在线教育不但打破了地域限制,免去师生的舟车劳顿及租用场地的成本,更重要的是它能以极低的成本无限复制传播出去:理论上只要录一次课就可以卖给所有潜在学生,其复制接近于零成本,几乎把教育行业变成了软件行业。
另外,在线教育让课外培训不再如过去的线下课外辅导那般集中于基础教育,实现了从胎教、早教、高等教育乃至终身教育等各个教育阶段的全面涵盖,涵盖的课程内容也包含了语言培训、学习辅导、兴趣培养、技术训练等各个门类。
在诸多优势加持下,据艾瑞资讯统计,2020年我国在线教育行业用户规模达4.23亿,市场规模预计突破5000亿元,同比增长预期超过30%。
高速增长带来了种种乱象
高速增长也意味着野蛮生长,各种行业乱象近年来层出不穷,比如最近比较有名的网校“撞脸”事件——四家在线教育头部公司的广告在不同科目都请了同一位“老(yan)师(yuan)”,颇有当年医药保健品虚假广告的遗风:
这脸撞得令人哭笑不得
这种翻车广告我们还能笑笑,但这只是行业乱象的冰山一角,如果把在线教育机构的问题一一罗列出来,恐怕很多家长就笑不出来了。
首先,我们从本质问题开始分析。
在线教育虽然把课堂从线下搬到了网上,但依旧脱离不了教育授课的本质,而中国教育授课的本质在很长一段时间内还是注定了要围绕考试进行的,特别是想让人掏钱去听课,其中的目的必然比较明确,可以说应试的功利性不会低。
由于目前最核心的考试仍旧是中考和高考,因此针对高等教育之前的各阶段教育自然而然成为了在线教育最大的一条赛道,行业的叫法是K12(一个来自美国的概念,指从幼儿阶段到12年级——即我们的高三毕业班——所有阶段的教育)。
坦白地说,这个阶段中的教育在知识上的难度是有限的,课程和教材又相当成熟,特别是最关键的几大主课内容,基本上经历过几十年的不断修改打磨,已经非常稳定。在应试教育的狂轰滥炸之下,知识点、题型等内容早已被研究透彻,各种教材和教辅材料充斥市场,根本不存在什么独门秘籍和传世宝典。借用一个互联网的概念,在内容创作上,K12阶段的在线教育已经是一片“红海”。此外搞线上教育的门槛也很低,最简单的办法就是把课堂搬上网,不需要什么黑科技。
既然名师不能批量生产,科技上也没有什么差异化的空间,培训机构要想获得更多市场,唯有比拼宣传、价格,看谁能让客户不断续费上课。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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