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全场8.8元,库迪咖啡来卷新茶饮了
最后更新: 2023-11-24 16:26:30(文/解红娟 编辑/马媛媛)库迪咖啡来搅局新茶饮,“全场8.8,第二杯半价”。
近日,库迪咖啡旗下奶茶品牌茶猫(Tea cat)首店在福建屏南落户,该店紧邻库迪咖啡和蜜雪冰城,全店以绿色作为装修的主色调,以一只手捧奶茶的小猫为主要形象,主打“真茶、真奶、健康”。
价格,是茶猫引人关注的重点。
据菜单显示,茶猫全场标价8.8元,第二杯半价。用券后单杯购买价最低可至6.9元。以至于有消费者感叹,“茶猫此举会让奶茶品牌商们半夜惊坐起:不是,他有病吧。”“他只是让所有人可以喝上奶茶,他有什么错。”
如果说茶猫价格对标蜜雪冰城,那么,产品对标的就是霸王茶姬和喜茶。
观察者网了解到,茶猫旗下共有5种系列,分别是原叶鲜奶茶、五常米乳茶、粹椰系列、经典牛乳茶、缤纷果茶和真鲜纯茶,其中,原叶鲜奶茶中的“日出青茉”和霸王茶姬的招牌产品“伯牙绝弦”都使用了茉莉花茶,经典牛乳茶中的“黑糖波波牛乳”是喜茶的招牌产品之一。
和库迪咖啡一样,茶猫走的也是加盟这一轻资产模式。
据界面新闻报道,目前茶猫面向库迪原有加盟者进行招商,茶猫标准店加盟费(含装修和设备)在35万元,快取店费用则在20万元,包括5万元进货保证金、10万元设备费用和5万装修费。
此外,对于非库迪咖啡联营商,需等到明年1月才会开放茶猫加盟的报名资格。
值得一提的是,由于咖啡和茶饮在备料、点单、制作、出杯等过程中具有极高的相似性,近年来咖啡与茶饮两个赛道的互动一直很多,仅茶饮赛道的动作就不胜枚举。
例如,2017年,蜜雪冰城就开始孵化咖啡项目,并推出了子品牌“幸运咖”;2022年,茶颜悦色正式推出鸳央咖啡,定位于新中式咖啡和茶。另外,喜茶投资了著名的三行诗咖啡品牌“乌鸦咖啡”,奈雪的茶入股“怪物困了”咖啡。
据平安证券研究所报告显示,咖啡与茶饮之间大范围的渗透取代,不仅存在难以有效覆盖对方品类客群的问题,也面临较大的运营管理及成本投入压力,基于此背景下,开发或投资新咖啡品牌成为国内部分茶饮公司的选择。反之亦然。
需要注意的是,虽然咖啡和茶饮均存在乳制品、包材、糖浆等共同的原材料采购,但茶饮更侧重于茶、水果等。换言之,茶猫品牌正式开启加盟后,库迪咖啡的供应链将会迎来更大的挑战。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 解红娟 
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