定位“最高端潮流”的NikeLab，在东京、北京接连闭店

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定位“最高端潮流”的NikeLab，在东京、北京接连闭店
- 童洁
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2023-01-31 14:35:34 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2023-01-31 14:35:36

（文/童洁编辑/马媛媛）承载着Nike“最高端”、“最潮流”定位的NikeLab在近日传出闭店的消息。

有潮流爱好者于近期发现，Nike在2019年于日本东京南青山开设的全球第七家NikeLab门店已于几日前正式关闭。不仅如此，从大众点评可以查询到，NikeLab位于北京三里屯太古里北区的店也已显示为停业状态。

对于部分关注且热爱NikeLab品牌的消费者而言，这是一个噩耗。

9年前，Nike宣布成立NikeLab，旨在打造一条高端、街头风的产品线。正如其实验室 LAB 之名，NikeLab的身上一直贴着大胆、创新、新潮等标签。

为了让NikeLab更符合时尚和潮流的年轻消费群体的喜好，Nike一直努力为NikeLab树立独特的形象。首先，与Nike在全球开设众多线下门店不同，NikeLab在全球仅仅开设了十余家门店，且每家门店都被赋予一个独立的编号，其中，中国独占三家，分别位于北京、上海和香港。

Nike还将几乎所有全球最火爆的限量联名单品放在NikeLab发售，目前，NikeLab 旗下有三大项目组，分别是NdE（主打设计创新）、ACG（All Conditions Gear 全天候装备）、以及2017年推出的A.A.E（Advanced Apparel Exploration 先进服装探索）。在AGG系列最为火爆的时期，该系列的爬山鞋只要发售，就会被一抢而空。

但随着线上销售渠道的完善和大众消费渠道的改变，年轻人更加习惯和热衷于在线上抢购限量产品，Nike也推出了自己的APP商城，部分限量和联名款可以在线上商城抢购，这在一定程度上对NikeLab的地位造成冲击。

据悉，目前国内还在营业的NikeLab只剩上海X158和香港PS7两家门店，店内仍然会发售NikeLab系产品以及Nike旗下热门的联名单品。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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